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2022年线下开店趋势年度报告

焦点专题分析 易观 2023-01-15 733
2022年,中国线下各业态开店节奏与往年截然不同,在疫情影响之下,每年3月开始的开店高峰期反而变成了低谷期,7月份则迎来强劲复苏。到年底随着疫情全面放开开店速度又急剧下滑,但整体趋势上,疫情影响将逐渐消散。 从各个市场层级来看,新一线、二线、三线开店热度占比较高,但从开店同比增速来看,市场层级越低的城市反而增速相对更快,疫情期间,下沉市场的开店热度依然旺盛,而一线城市则受疫情影响开店同比增速大幅趋缓。 从开店所属的行业或品类而言,全民健康成为“黑马”,开店热度最高,如健身房、美甲美瞳药房/药店等开店热度基本实现100%以上的增长。其次为休闲娱乐,如潮玩、游戏电玩等开店也有35%以上的增长。但以往的传统热门品类,如火锅、奶茶、小吃店等则热度大幅回落,下滑幅度均较大,火锅下滑了35.9%,奶茶也下滑了48.55%。 当然,从开店者的角度而言,奶茶、小吃、快餐、商超便利店、麻辣烫、烧烤由于基数较大,依然是最受青睐的品类。 从品牌表现来看,主打平价市场的蜜雪冰城、瑞幸咖啡、塔斯汀、古茗等相对更受欢迎。