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体育赛事IP价值升级,AI赋能成就赛事数智魅力——移动内容平台2023年四大赛事洞察

研究观点 陈晨 2023-11-07 4999
2023年下半年重磅体育赛事已相继落幕,今年“中国主场”赛事关注度和影响力显著提升,各移动内容平台相继入局成为持权转播商,并借助女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四大赛事热度,在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态,并利用人工智能等技术手段为赛事注入科技基因,升级体育赛事价值,解锁智慧观赛的新体验。
易观分析:2023年下半年重磅体育赛事已相继落幕,今年“中国主场”赛事关注度和影响力显著提升,各移动内容平台相继入局成为持权转播商,并借助女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四大赛事热度,在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态,并利用人工智能等技术手段为赛事注入科技基因,升级体育赛事价值,解锁智慧观赛的新体验。


  体育赛事IP价值提升,移动内容平台在内容传播、品牌影响、商业化多维度打造赛事生态

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· 赛事版权授权及赞助商情况

大型体育赛事IP是内容平台获客的新变量,除了央视以外,国内竞购赛事版权的流媒体以咪咕、腾讯、爱奇艺、抖音、快手为代表,咪咕是唯一集齐四赛的新媒体平台,布局更为全面,本次电竞项目首次成为亚运会正式比赛项目,也将有助于进一步拓展咪咕的数智竞技版图。

赛事赞助商方面,体育赛事的商业价值逐渐被更多品牌认可,其中,女足世界杯商业权益正式独立,女子运动商业价值提升;男篮世界杯首次将10个全球合作伙伴席位全数售罄;成都大运会将赛事与文旅结合开发吸引了众多游客;杭州亚运会在市场开发方面取得新突破,赞助商数量超过170家,赞助收入和赞助商规模均为历届亚运会最高。

· 门票及衍生品收入情况

精彩赛事推动下的体育氛围增长带动多种类型赛事价值的攀升,除门票收入、旅游收入外,体育用品及周边衍生品销量均有明显增长。其中,2023女足世界杯的门票销量超过170万张,远超预设的销售目标。杭州亚运会运会吸引到的赞助金额超过46亿元,而上一届雅加达亚运会总赞助金额仅约4亿人民币,亚运会商业价值大幅提升。同时,相关赛事的积极影响也带动了主办地城市旅游业的蓬勃发展。

  平台基于各自用户圈层打造多元化视频内容,满足对专业性与娱乐性的不同需求

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· 内容运营情况

各移动内容平台均构建自制内容矩阵来丰富自身在赛事期间的内容传播,咪咕视频、腾讯体育的节目类型较为多元化,涵盖直播、访谈、短视频等。在杭州亚运会期间,各平台通过投稿、抽奖、竞猜等活动与用户进行互动,并且均邀请多位解说员为解说内容。其中,咪咕视频邀请的解说员数量最多,且涵盖不同领域背景,满足了用户对专业性与娱乐性的不同需求。

· APP排名及搜索指数表现

杭州亚运会的优质赛事内容为移动内容平台带来了更多用户和关注度,在应用排名方面均较赛前有所提升,其中咪咕视频(免费)、央视频(免费)排名上升较快;赛事期间咪咕、央视频、腾讯体育的百度搜索指数、微信搜索指数显著高于赛前,且在赛中热点事件影响下达到峰值。

  杭州亚运会期间日活跃用户增速最快,核心用户集中在中青年群体,且整体消费能力较强

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· 平台用户规模

从四大赛事各移动内容平台用户增长情况来看,赛中的活跃用户规模较赛前均有所增长。杭州亚运会凭借赛事综合性强、平台资源投入大、东道主等优势,平台整体日活跃用户增速最快,其中央视频达到26%、咪咕视频较赛前上涨12.8%;抖音、快手的日活用户规模已趋于稳定,体育赛事对短视频平台流量的总体影响较小。

从杭州亚运会期间主要平台的用户规模看,咪咕视频依靠丰富的解说资源、多元化的赛事定制内容吸引了更多的活跃用户,央视频APP、腾讯体育主要受到央视、腾讯视频等各自其他渠道的用户分流影响,整体用户规模小于咪咕视频。在亚运会开闭幕式、热门比赛日当日出现了用户活跃度的小高峰。

· 平台用户结构

从杭州亚运会的数据来看,赛事IP对于各移动内容平台的用户结构影响变化较小。其中:男性用户群体在各平台的比例均高于女性,其中腾讯体育用户的性别比例差距最为明显;各平台主要用户群体集中在24岁-40岁,咪咕视频节目内容与解说团队较多元化,用户分布较为均衡,央视频、腾讯体育的解说内容与节目内容偏专业化,对核心用户的吸引力更强;各等级城市用户比例较为平均,其中新一线城市用户群体所占比例最大;各平台核心用户群体的整体消费能力较强,咪咕、央视频、腾讯体育占比较高的均为中等及中高消费人群,赛中合计占比分别为57.9%、61.7%、64.5%。

  咪咕视频:内容矩阵+AI赋能打造2023年“超级四赛”

作为四大赛事的官方持权转播商,中国移动咪咕依托咪咕视频APP、视频彩铃、移动高清组成的5G视频能力矩阵,围绕内容、玩法、营销资源打造了2023年“超级四赛”计划。在杭州亚运会期间,咪咕除了进行全量全场次直播之外,围绕超级直播、解说天团、衍生节目、元宇宙比特空间互动等内容,丰富用户的赛事参与度和互动体验。在构建多元内容矩阵的同时,咪咕将人工智能技术与体育赛事深度融合,通过AI智能字幕、MFX沉浸环拍、裸眼3D+生成式AI等手段赋能内容场景,升级沉浸式观赛体验。

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