针对世界杯期间移动应用的用户运营及营销推广，Analysys易观将通过系列文章，对其活动效果的数据反馈进行分析，本文为第2期。

这届世界杯不一样。一方面，上届四强纷纷折戟小组赛，足球竞彩强势刷屏社交圈。尽管调侃国足依旧是政治正确，但湖北小龙虾远征俄罗斯，以中国品牌和制造为代表的“国家队”在异国放光，开始成为新的群体情绪寄托。

▌观赛热情高，赛事直播日活增长

作为国内世界杯观赛的三大网络直播渠道，央视、优酷、咪咕三分版权流量蛋糕。世界杯开幕，也为三家旗下的视频播放App带来明显的日活规模提升。2018年6月14日晚，世界杯开幕式暨第一场比赛发球。咪咕视频日活规模由6月13日的406.8万增至6月14日的573.2万，到6月17日，已上涨到651.1万；央视影音在开幕式当天，日活规模实现翻番，从119.3万增至232.9万，到6月17日益增至330.3万。从日活规模及用户使用时长趋势分析上看，两款App增势明显，赛事活动带来的用户活跃提振效应立竿见影。

咪咕视频&央视影音日活规模趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

咪咕视频&央视影音使用时长趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

作为视频影音领域的头部玩家，基于本身庞大的活跃用户基数，增长率虽然相对不高，但在绝对日活增长规模上，世界杯开幕当日，也为优酷App带来800万的日活用户规模增长，到6月16日活增至9757.5万。

优酷App 日活规模趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

▌球场多乌龙，竞彩齐刷屏

这届世界杯的与众不同，可能要数上届4强队，纷纷在小组赛折戟沉沙。德意志战车侧翻，东道主俄罗斯开挂。段子说全世界都在谈论踢假球，只有中国人在本分地交流如何赌球。炒房的都去赌球了，社交朋友圈基本是刷屏的竞彩心情。真球迷一边看赛一边买球，伪球迷一脸懵逼地跟风押注，反着压成为赌球智慧，每场输个三五千的已经不配上天台。

球场赛事风云诡谲，输赢角力意外频发。冰岛球员的真实职业和德国对西装耍帅的周边八怪，好像更满足中国人的娱乐胃口。当然，观赛期间小赌两把，也算是积极践行体育精神了。世界杯开幕头几日，体育竞彩类应用活跃规模猛增。6月14日世界杯开幕式当日，体育竞彩类App日活趋势开始呈现明显增幅，人人中彩票App日活规模，从6月13日的101.7万增长到6月17日的287.4万；使用时长从11.5万小时增至67.2万小时。

天天中彩票&人人中彩票日活规模趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

天天中彩票&人人中彩票使用时长趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

只是，这场狂欢进行到6月20日，应主管部门要求，各彩票网站均暂停售彩，热火朝天的网络赌球就此凉凉。

▌中国品牌齐出头，走位风骚忙营销

球员踢球忙，大伙赌球忙。移动互联网个领域产品运营也在忙着借势营销，除了做好核心内容运营，在借势推广上也是玩出了一波骚操作。足球资讯App懂球帝除了常规的足球资讯、赛事信息等内容运营，甚至推出了世界杯看球酒吧&餐厅推荐指南。基于兴趣属性的服务拓展，懂球帝App这种操作还是很贴心。在进入世界杯赛期后，其日活规模上升趋势明显，从6月13日的137.8万增至6月16日的225.2万。

懂球帝App 日活规模趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

旅游预订平台马蜂窝旅行App，除了针对世界杯赴俄旅游深耕产品运营。在社交玩法上，推出的《好运世界杯天天赢百万》竞猜游戏，也在朋友圈拉起一波社交分享的热度，靠着分红奖金的游戏诱惑，在用户拉新和促活上，马蜂窝的这波操作也得到了相应的数据反馈。从日活规模趋势分析上看，进入世界杯赛期后，马蜂窝旅游App的日活规模开始呈现稳定的增长势头。

马蜂窝旅游App日活规模趋势分析

（2018年6月10日-6月17日）

此外，尽管中国队不用亲自参赛，中国品牌这次代替国足集中亮相俄罗斯，对中国企业来说，2018世界杯的盛世狂欢可谓是实至名归。万达、vivo、海信、蒙牛、雅迪、起亚汽车囊括三个级别的赞助商席位，中国制造产品更是覆盖世界杯产业生态的各个方面。最后再补一句，中国（队）加油。

产品

分析报告

加入我们

千帆榜单

资源中心

关于易观