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2017年度视频/直播类App TOP100榜单| 综合视频拉升整体月活 直播颓势下竞争仍旧激烈

2018年02月08日
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作为移动互联网提供的基础服务之一,移动视频市场在2017年依旧保持较高的增长活力。根据易观千帆数据监测显示,到2017年12月移动视频活跃用户规模达到8.97亿人,在全网活跃用户中的渗透率高达92.4%,而相比2016年同期增幅达到11.63%。

2017年12月视频/直播类App TOP100榜单

2017年12月视频和直播类TOP100总榜单来看,综合视频、短视频、视频直播三类平台分别有12个、23个、29个APP入围。易观认为2017年移动视频市场高速增长的动力来自以下两个个方面:1、综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新,支撑了移动视频整体用户规模的持续拉升;2、短视频作为2017年强势风口之一,在活跃用户规模显著增长的同时占据了用户大量的碎片化时间。

▌综合视频:把控优质内容及用户资源,头部厂商竞争优势明显

2017年12月综合视频类App TOP15榜单

目前随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化,综合视频领域集中度继续提升,领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势,进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力。

爱奇艺以50967.09万的活跃用户规模占据榜单首位。12月爱奇艺上线独播精品内容《琅琊榜之风起长林》等通过多元精品内容持续拉动用户增长。在精品自制内容、丰富版权资源、IP泛娱乐生态化布局等综合因素驱动下行业领先地位进一步夯实。腾讯视频在12月活跃用户规模达到49912.99万人,除《溏心风暴3》、《柒个我》等独播影视剧外,腾讯在独播网综方面脱口秀综艺领头羊《吐槽大会》第二季回归;独播网综《王者出击》依托游戏IP强大的影响力和全明星出演阵容拓展垂直领域用户。优酷12月活跃用户规模为42663.65万人,相比11月增长13.61%,增幅显著。优酷有超级剧集《大军师司马懿之虎啸龙吟》、超级网综《锋味》等精品内容独家上线播出,并集结阿里大文娱全渠道宣发资源拉动活跃用户的进一步增长。 

芒果TV活跃用户规模达到6320.46万人,相比11月下降9.57%。芒果TV作为传统媒体进军新媒体平台的典型代表,网台资源优势互补耦合效应显著,尤其在品牌综艺方面芒果TV具有深厚积累。搜狐视频活跃用户规模达到3411.66万人,在用户粘性方面上表现较为突出。搜狐视频通过高品质、差异化自制网剧带不仅有效推动用户增量与留存的增长,也进一步提升用户对搜狐视频平台的认可度。 

▌短视频综合:快手一骑绝尘,头条系集团军作战

2017年12月短视频综合平台类App TOP15榜单

  

从活跃用户规模数据表现来看,短视频是2017年当之无愧的风口之一。2017年12月快手活跃用户规模达到19448.27万,占据短视频综合平台独立APP活跃用户规模榜首。快手通过公益活动、合作主题内容实现品牌合作,为短视频赋予黑科技,提升玩法趣味性,增强线上线下联动性。

抖音、火山小视频活跃用户规分别为5547.795万人和8478.293万人,加上同为今日头条旗下的西瓜视频一起,三者瞄准不同的用户群体搭建起差异化产品矩阵,形成短视频市场发展强劲的集团军。而2017年以来,新入局的快视频、波波视频、爱奇艺视频、好看视频等也有较为瞩目的用户增长表现,背靠巨头在用户流量获取上的便利为其快速发展带来优势,未来随着市场进一步趋于集中化,寻找垂直领域的突破口将成为长尾平台的机会点。

▌娱乐直播:颓势下竞争仍旧激烈,花椒映客你追我赶

2017年12月娱乐直播类App TOP15榜单

娱乐直播12月整体月活用户规模为7,922.28万,延续今年以来持续下滑态势,较11月份持续下滑7.2%。就独立直播应用的月活用户规模来看,娱乐直播榜单前三的位置依旧被老牌劲旅YY LIVE和新晋全民直播应用花椒直播、映客直播牢牢占据。其中,YY LIVE活跃用户环比增幅11.10%,凭借2380.40万的月活用户稳居娱乐直播榜单第一位,领先优势依旧明显。继11月首次赶超映客直播后,花椒直播继续排在榜单第二位,但映客直播在12月的月活增长达7.84%,进一步拉小了与花椒直播的差距。

整体上,娱乐直播市场的竞争依旧十分激烈,YY LIVE、花椒直播、映客直播外,一直播和NOW直播紧随其后,综合实力和增长潜力不容小觑。在娱乐直播领域整体下滑的前提下,一直播和NOW直播在12月份分别获得了9.17%和24.32%的活跃用户环比增幅。



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