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2017最新跨境电商App TOP5排行榜 | 借势传统网购季 黑五营销再加码

2018年01月11日
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11月,不仅是传统电商的促销季,也逐渐成为跨境电商一年之中最重要的大促月份。在中国的消费者对跨境电商平台及其所售进口商品接受程度越来越高的商业环境促进下,各平台纷纷将蓄积已久的供应链资源、公关营销资源、技术资源等投入到火热的促销大战之中。而且,与传统电商不同的是,除了双11外,紧接其后的黑色星期五同样是跨境电商平台非常重视的活动节点。正是基于以上因素,各厂商用应接不暇的活动成功的吸引了消费者的注意力,同时也取得了不俗的战绩:

天猫国际在双11开场一个半小时,就售出了一艘价值近1700万人民币的全球限量定制版阿斯顿马丁水上超跑赛艇,创下跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录;而黑五首日成交超过去年黑五三天成交,年同比暴涨超200%

网易考拉海购“11.11超级洋货节的销售额达到了去年的4倍;而在黑五的洋货节上,黑五当天的销售额更是达到了去年的5.5倍。

京东全球购在黑五开展了京彩万国全品狂欢购的活动,24日全天的销售额达到了去年黑五当天的2倍。

亚马逊海外购不仅在双11当天的销售额接近了去年的三倍,还在真黑五全球购物狂欢中实现了黑五当天的销售额较双11再增长两倍多的成绩。

跨境电商类App TOP5榜单

 

跨境电商11月的狂欢,在带给消费者实惠的同时,也带来了各厂商移动端数据上的上涨,这一点可以在易观千帆的数据监测中体现出来。在易观千帆监测的独立跨境电商App中,前四位的月活跃人数都有所上涨,且除了排名第一的小红书以外,涨幅都较为明显。

小红书涨幅较小,其一是由于其月活跃人数基数相对较大;其二是因为它本身的社区属性,使其在平时已经有较高的用户活跃行为,反而促销活动对进一步促进用户的活跃程度效果有限。

网易考拉海购除了促销优惠以外,还加码了在社交营销、娱乐营销方面的资源投入,不但在网易推手上给予双11和黑五大力度的支持,还集结了宋佳、张雨绮等明星,胡辛束、YangFanJame、女神进化论等网红博主,通过直播、短视频、测评等方式,向用户和粉丝推荐商品,因此其关注度也得到明显提升。

宝贝格子在黑五除了启动全球直邮年度盛典以外,还开启了新零售的同步营销:其旗下跨境母婴连锁品牌格子优品也同步参与了大促。在线上线下所有商品时间同步、价格同步、品质同步的推动下,母婴用品继续得到用户的青睐,另外还激发了用户对于大牌护肤品、靴子、羽绒服、旅行箱、空气净化器等商品的购买欲望。如此不仅使得宝贝格子的月活跃人数有了大幅度的增长,还使得其黑五销售额创历史同期新高。

洋码头在今年的黑五狂欢节,调动了遍布全球的买手资源与物流资源,并提供了更加多元的购物和服务形式,同时拉长了促销的时间长度,将17日至27日都纳入到促销狂欢节之中,因此其月活跃人数也就有了非常明显的增长。



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