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易观:2017年第1季度中国在线旅游市场:深度激活线下资源,聚焦出境游市场,在线旅游市场整体快速发展

2017年06月14日
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易观分析:

根据Analysys发布的 《中国在线旅游市场季度监测报告2017年第1季度》研究显示,2017年第1季度,中国在线旅游市场市场规模达到2100.02亿元人民币,同比增长51.5%。中国在线旅游市场仍处于高速增长期,2017年第1季度交易规模同比增幅保持较高水平。

Analysys易观分析认为,2017年第一季度,基于元旦、寒假、春节、元宵等节日出行热点,整体市场呈现市场规模持续扩大的态势。在线旅游行业在继续整合线上线下资源的同时,着力布局出境游市场。通过升级海外酒店、建设海外分公司、构建海外领队等方式,进一步提升海外市场产品端和服务端的持续稳定供应,并不断提升产品体验和运营效率。



  

1.在线交通预订市场是交易规模最大的细分市场

在线机票预订市场,携程、去哪儿等平台持续保持市场领先优势。本季度,去哪儿利用其垂直搜索优势,宣布重上比价平台,为消费者提供最优价格。

在线火车票预订市场方面,国务院印发十三五交通规划,高铁将覆盖80%以上的百万人口城市,高铁服务辐射范围将进一步扩大,市场供给规模增长空间将进一步扩大,未来将成为旅游交通预订市场更重要的组成部分。本季度,因为春运订票热点的推动,主要厂商均推出自有火车票预订业务作为拉新新增长点。

2.在线住宿预订市场需求呼唤高品质产品

在线住宿预订市场保持快速增长态势,一方面主要厂商减少存量市场厮杀,市场正在走向更健康的发展路径;另一方面消费升级需求带动酒店产品供应方更多投入产品品质升级和研发,中高端酒店通过拉升客单价和客户满意度推动酒店市场规模扩大,来针对个性化需求刺激场景化&IP化成都更高的度假酒店、共享民宿在市场中茁壮成长。

3.在线度假旅游市场整合加剧,线上线下进一步融合

随着国民收入的提高和旅游热情的高涨,OTA加速布局在线度假领域,重组预订体系。在移动互联网的影响下,共享经济、智慧酒店、生活化度假方式等以创新服务深受用户追捧。出境游方面,多家在线旅游厂商通过与海外目的地官方建立合作和联系,纵向布局用户出行的后端市场。如美团点评、阿里飞猪与丹麦达成官方合作。入境游方面,随着“一带一路”、十三五的开放型转化思路;以及主要厂商在资本、产品、技术出海等方面积累的市场资源,入境游成为拉动整体市场增长的有效板块之一,整体市场呈现升温态势,市场资源倾斜日渐清晰。

携程系竞争力领先,平台型厂商构成市场主体

市场格局方面,中国在线旅游市场份额进一步集中,以携程、去哪儿为主体的携程系共占52.5%的市场份额,从TOP3份额来看,携程、去哪儿和飞猪旅行共占65.9%的交易份额。在2016年底,携程、去哪儿、旅游百事通三家完成了产品和销售系统的整合,机票、酒店标准品板块整合基本完毕,市场效率进一步提升。

除传统在线旅游厂商外,美团点评依托其海量用户资源和基本形成的本地生活服务使用场景优势,强力布局酒旅业务,力图通过本地生活服务场景向异地生活服务场景迁移;将酒旅业务打造成为除外卖、电影之外最重要的业务板块。

Analysys易观分析认为,在线旅游整体利润率较低,用户开发成本高,通过平台模式吸引海量供应商、并实现各业务互相导流、实现一站式购物,有效降低用户平均开发成本,提高渠道效率,实现规模经济。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715



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