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易观:2017年第3季度记账理财应用活跃用户规模震荡回调,各机构加大创新产品投入

2017年11月13日
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根据易观千帆统计数据显示,2017年第3季度记账理财应用活跃用户规模小幅下滑,随手记以1326万活跃用户位列第一,其次是51信用卡管家和卡牛信用卡管家,51信用卡管家和卡牛信用卡管家之间的用户规模差距逐渐缩小,处于第三梯队的口袋记账、微记账、一笔记账等应用因活跃用户较少,排名竞争非常激烈,一笔记账和记账都是首次进入前十榜单。环比增长方面,排名前三的应用环比增幅变化不大,卡牛信用卡管家环比上涨一个百分点。微记账、记账因用户基数小,环比增长率超过100%

相较于投资理财,记账理财用户更加注重资金管理与节流,账单管理的便捷性与专业性决定用户的应用选择。

随手记作为记账理财应用的龙头,围绕专业服务,开发了很多满足相应需求的创新产品,功能端,随手记首创了拍照、分类、项目、模板等记账功能,方便用户随时记账;场景端,随手记推出生意帐、结婚帐、宝宝帐、装修帐等多场景化应用;财务方面,随手记支持多币种卡单记账、数据图表、借贷关系追踪等资金管理。专业化的创新应用保障随手记持续领先记账领域。为加强竞争力,领域内各应用不断推出专业化产品,51信用卡管家本季度新增了定期自动投标功能,支持车贷、房贷账单,并改版了理财模块,不断丰富理财产品;卡牛信用卡管家新增社保查询,为客户定制个性化优惠,优化了客服服务,更加注重客户体验。

记账便捷性或是领域内下一个主要竞争点,记账用户群体普遍希望节约时间成本,关注记账操作难度和复杂性,达到相同记账结果所需操作的按键数越少越有竞争优势。自动化记账并通过清晰的图表呈现出资金流向是理想的记账方式,第三方支付的发展使自动化记账变得可行。领域内的应用正在加大记账便捷化的投入,卡牛信用卡管家支持多家银行账单管理,支持淘宝花呗、京东白条、网贷等账单信息一键导入,并支持支付宝、微信还款。便捷化记账使卡牛信用管家的活跃用户持续增长,

从使用时长来看,随手记以1124.5万小时排名第一,51信用卡管家和卡牛信用卡管家分别排名第二、三位,挖财记账理财和口袋记账第3季度的使用时长也相对较高。

从应用的角度来看,各记账理财应用都以记账功能为核心,再推出全面的理财管理覆盖用户的资金运营。据易观万像统计数据显示,记账理财应用中女性用户占比达70%,年龄主要分布在24-35岁,中高消费者占比高达84%,用户普遍具有较强的互联网适应力和消费能力,消费转化潜力非常高。

女性用户关注操作界面的美观以及内容的可读性,相较于专业的理财讲解,生活类题材故事成为不可或缺元素。同时,用户群体具有一定的消费能力,他们更注重生活的品质。针对用户群体,随手记加大市场推广,赞助符合用户视角的电影,满足用户品质追求,发布理财试卷,勾起用户考试情结;另一方面,随手记推出社区应用,组建记账晒单、粉丝部落、居家生活等社区小组,围绕“理财+生活”发布用户关注的文章,打造一个高品质的理财社区。挖财记账理财在社区中加入了公开课,为用户群体讲解各种攻略,帮助用户实现最大优惠。用户在24-35岁阶段,最大的需求就是买房、投资、保险和儿童教育,围绕这几方面的需求可以推出覆盖范围更广、针对性更强的社区应用,进一步扩大记账应用提供的服务。

记账理财应用领域已进入下半场,主要挖掘存量客户的剩余价值,提供针对性的理财服务才能获得更高的用户粘性。9月,随手记宣布完成KKR领投的2亿美元C轮融资,后期将加大对创新产品的研发力度,资本的推动下,领域内各应用都将加大对金融科技的投入,便捷化记账或成弯道超车的发力点。

 

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整

欲了解记账理财应用市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715



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