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易观:2017年第3季度中国移动阅读市场 数字阅读竞争升级,各方逐步完善IP产业链条,IP运营将逐步规范化

2017年12月06日
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根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示, 2017年第3季度中国移动阅读市场主流移动阅读应用中,头部厂商用户粘性持续上升,尾部厂商受到不同程度的挤压。其中QQ阅读以262.95次人均启动次数再度蝉联榜首。掌阅iReader人均启动次数达到230.72次,位居第二。TOP10格局发生变化,爱阅读跌出前十,当当阅读成功进军前10

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示, 2017年第3季度,中国移动阅读市场马太效应加剧。QQ阅读以用户使用时长总规模1677.44千万小时登顶,超过行业3-10名之和。QQ阅读与掌阅iReader的霸主地位短期内难以撼动。3级梯队间的差距持续扩大。

QQ阅读:

势如破竹 多维度指标行业领先:

根据Analysys易观的数据显示,2017Q3季度QQ阅读在启动次数、使用时长、人均启动次数和人均启动时长上分别以1677.44千万次,320.98千万小时,262.95次,50.32小时位居行业第一。

根据阅文集团披露的上市聆讯信息显示,截至2017630日,QQ阅读平台包含920万部原著文学作品,涵盖200多种题材;另有近41万部源自第三方平台及纸质作品的电子版读物。在内容量上,阅文集团占据了半壁江山,以绝对的优势位居行业第一。但是QQ阅读仍表示,在未来,将进一步拓宽产品的数量,尤其提高长尾及小众读者的覆盖面以进一步提高市场份额。

此外根据上市聆讯信息显示,QQ阅读的主要收入来源包括在线阅读、版权运营、纸质图书及网络游戏与网络广告。截至2017631日,QQ阅读付费用户比例为6%,同比增长36%ARPU值为122.8元。整个移动阅读市场的2016年的付费率为4.1%,而QQ阅读在2016年全年的平均付费率达到4.9%高于行业平均水平。

IP落地+影视化 提升粉丝娱乐体验:

8月阅文集团携旗下全职高手、斗破苍穹、择天记、全职法师等多个IP入驻上海静安大悦城8F八吉岛,带来IP主题周边、轻食等。

9月阅文集团和腾讯影业共同宣布对《全职高手》《将夜》《庆余年》《新择天记》《斗破苍穹》《黄金瞳》《美食供应商》《回到过去变成猫》《我真是大明星》《最强兵王》《死人经》《冠军之光》《赘婿》总共13部人气IP进行批量影视化改编,题材涵盖玄幻、历史、美食、武侠等。

Analysys易观分析认为:拥有庞大的流量入口(包括手机QQQQ浏览器、腾讯新闻及微信阅读)以及行业第一的版权内容,QQ阅读在用户粘性上的竞争优势通过多维度的指标已经显示的非常明显。但QQ阅读表示未来还会加大对于渠道推广和内容上的费用投入,原因在于目前其主要收入依然来自于在线阅读,因此用户量是收入来源的主要保障。

作为行业版权占有量第一位,QQ阅读在大部分细分领域上均有相应优质内容库提供,当然古往今来有一个重要的道理即是水满则溢,月满则亏,目前网络文学仍然处于野蛮生长的状态,面对错综复杂的网络文学资源,如何能够保证用户的阅读体验则至关重要,手握大量用户数据的QQ阅读需要通过进一步细化分类选项,并采取人工智能科技、优化算法及简化评审流程以提升内容推荐功能,能够保证用户的留存率。

   在第三季度的IP运营上,阅文集团加大了对于IP影视化的规模,一方面根据近期披露的聆讯信息显示,版权收入所占比例较低,而手握大量优质IPQQ阅读也需要逐渐通过版权变现来实现价值。此外,通过文学IP落地以及影视化对于打造粉丝社群具有正向作用,与此同时通过发挥粉丝经济的效益能够为厂商带来新的经济增长。

掌阅iReader

上交所成功上市 蓄能打造泛娱乐产业链:

7月掌阅科技正式向证监会递交公开招股书,并于921日,在上交所挂牌上市,发行价4.05/股,发行4100万股,首日开盘价为5.83/股,目前市值为23.38亿元。从掌阅招股书中披露的消息可以看到,公司将在未来三年重点打造内容创作、内容发行、内容衍生开发三大平台。未来随着文学、影视、游戏、动漫等各文化娱乐领域的深入融合,数字阅读服务将作为泛文化娱乐服务的一部分融入到泛文化娱乐产业链中,商业模式也将不可避免地实现变革和创新。

Analysys易观分析认为:根据掌阅科技公开招股书显示,2016年,公司渠道成本占营业成本的比例为50.22%,较2015年有所上升,主要原因是公司在OPPO手机、VIVO手机等采用分成方式的渠道上的用户充值流水上升明显,由50%上升至60%。作为纯数字阅读平台运营起家的掌阅科技在渠道分发上具有一定的劣势,因此渠道成本较高。

所幸,掌阅科技在数字阅读之外已经开始拓展其他业务,比如电子书阅读器。尽管在和国际品牌Kindle相比还有较大的差距,但是随着国民民族认同感的提升,以及技术出身加上多年平台运营的经验,掌阅科技对于国内用户的体验度具有更敏锐的触觉,有望实现像华为手机一样的弯道超车。

在内容开发上,随着IP价格的水涨船高,打造差异化竞争已经非常急迫。目前国内已经相继有厂商开始差异化的合作,包括基于IP做多形态的联合开发模式以及围绕IP的商业价值开展异业合作。此外,通过资本运作投资相应的影视开发公司以弥补自身在泛娱乐领域的短板,从而增强自身的竞争力。

咪咕阅读:

联动泛娱乐产品矩阵 跨界营销:

第三季度,咪咕阅读冠名赞助的节目《汉字风云会》 713日正式上线,在第三期播出的当晚同时段,位列卫视综艺节目关注度的排行榜第二名。近几年的综艺节目,掀起一股复兴中国文化的浪潮,诸如《见字如面》、《中国诗词大会》等节目面世以后都受到了不同程度的好评。此次跨界营销活动中,咪咕再次尝试利用全矩阵对IP进行开发。此次咪咕阅读跨界携手《汉字风云会》,在全用户、全渠道、全终端、全产品的“四全”战略方针下所打造的汉字文化IP产品矩阵。

由咪咕数媒制作的《汉字风云会》电子图书已在咪咕阅读客户端上线;H5文字训练类互动游戏《汉字风云》也在咪咕圈圈客户端上线。除了上述产品之外,咪咕携手《汉字风云会》将打通视频、游戏、音乐、阅读、动漫五大领域,实现全IP战略,为广大用户提供全方位的汉字娱乐服务。

新增互动功能 提升用户体验 打造社交社区:

咪咕阅读在7月份上线了7.0版本,在此次版本中做出了以下更新:1.其所有文章都支持语音朗读播放。 2.针对读者需求,新版本咪咕阅读APP重点丰富了互动功能和用户福利,新增新用户礼包、偷书、阅读时长兑换书券、新用户首登三天内每天都可以领书券、加入成长俱乐部做任务得书券等功能。

Analysys易观分析认为:咪咕阅读在全IP运营方面具备一定的实力。咪咕旗下产品包括咪咕音乐、咪咕善跑、咪咕圈圈、咪咕动漫等,借助咪咕在产品矩阵方面的优势,在跨领域联动上能够起到良好的同步作用,从而进一步实现用户规模的增长。而同时加入成长俱乐部等活动一方面是为了增强社群文化提高用户粘性,另一方面通过一些用户福利提高获客率同时先用较低的成本刺激用户的付费行为,培养用户的消费习惯最终转化为收益来源。

塔读文学:

产品方面:

塔读文学客户端在第三季度主要做出以下改变1、建立读者社区化系统,搭建书友互助找书分享书的问答社区——书荒神器2、建立二次元频道和独立平台,满足更年轻的二次元阅读人群3、阅读器性能和功能再次强化,可以兼容更多文本格式书籍,回归阅读软件最本质需求

内容方面:

塔读内容在第三季度有两个突破,玄幻题材有所进展,《仙武帝尊》已经是本平台销售总榜前三,《万世不朽》也得到了各方好评,接下来会在渠道销售和版权衍生上进一步发力,另外,二次元版权的囤积也有新进展,每个月签约版权都超过三十本,投稿数量超过两百本,另外,和影视公司的合作采取了新方式,共担成本,共同创作,平台交汇,在四季度和明年会有所进展,未来,在有声版权上的销售以及与业内几大平台签订合作将会成为塔读文学未来主要发力点。

Analysys易观分析认为:塔读文学在第三季度重点发力二次元经济,通过打造二次元社区和囤积二次元版权等动作来打造自身的二次元版图。二次元文化的主体消费人群为90后,也是未来社会的主要消费人群,因此二次元经济未来有不可预估的潜力。目前市场上的大部分阅读平台均已经开始布局二次元领域,阅读平台的版权之争已经不仅仅是文学版权的竞争,包括有声阅读、动漫作品等均已经成为竞争要素。

Analysys易观分析认为:截至第三季度,各大文学平台的野心与实力进一步彰显。国内头部厂商均逐步开始IP运营与联动,各方逐步完善自身的产业链条。

从各平台的收入分布来看,在线阅读收入仍然是各大平台主要收入来源,在当前利润率较低的商业模式上,未来IP全领域衍生将会为数字阅读领域带来不可预估的价值。而头部厂商中,QQ阅读与咪咕阅读所处的泛娱乐产品矩阵对于未来IP开发上会有一定的帮助。而且通过多次的试水,二者在IP运营方面已经具备一定的基础,同时通过对于平台用户偏好的积累在IP挑选上也有一定的经验。

但是国内的IP运营开发依然处在初步阶段,IP变现价值与欧美国家相比还存在较大的差距,未来不可避免会存在多种阻碍,主要表现在:

IP被开发形态的领域不同,生产制作标准也不同,因此各领域制作方容易产生冲突,使IP品牌形象不统一。

目前,IP改编主要由改编形态的公司主导,因此在IP改编的过程中,由于缺乏对IP核心价值的理解或者出于自身利益的考量,使得输出的形态受到粉丝反对。在Q3季度播出的楚乔传原本58集的电视剧,被延长到67集,注水严重,每集开头都有大量剧情与上一集重复,遭到粉丝严重吐槽,口碑直线下降,对原有IP价值并未增益反而折损了其价值。

2. 版权争议仍未平息。 Q3季度依然发生多起版权纠纷事件。

下游被授权方与上游版权方之间的争议:

八月,北京春天互娱科技有限公司以游戏改编权纠纷为由,将作者唐七(笔名)以及北京中联百文投资管理有限公司诉至法院,要求赔偿违约金及经济损失1100余万元。原因在于,春天互娱在取得上游版权方中联公司授权的改编权后被原作者认定为无效。在热门版权几乎被上游公司买下的情况下,下游相关产业的公司在版权开发上处于劣势,由于下游公司未能与作者之间签约,很可能由于版权方与作者之前的纠纷而受牵连,因此在签订合约的过程中仍然需要明确各自的权利以义务,以及分辨合约的法律效益。

作者与影视公司的争议:

在匪我思存的案件中,匪我思存认为自己授予片方紫晶泉改编小说《迷雾围城》的版权合同已到期,应该停止一切拍摄活动,而影视公司认为自身无错。案件近日审理结案,法院认定被告构成对涉案小说摄制权的侵犯,并判令被告共同赔偿原告50万元,但驳回其他申述要求,影片仍然可以如期上映。在匪我思存的案件中,尽管最后胜诉,但是影视剧仍然能够如期上映,在当年法律秩序不够健全以及费用较低的版权市场,很多合同的签署更多的是依托于行业惯例,但是如今行业格局发生变化,各利益相关方如今也出现不平衡的状态。也给未来作者签约时提供一些警示,未来在签订合约时应明确改编权和摄制权的有效期限。

不过市场上也出现例如阿里文学力推的光合计划,就是打造以IP为核心的开放合作IP衍生模式,通过让利作者和第三方平台,以合理价格一起投入资源和分担风险,而不是纯粹炒高版权价格出售牟利,可以有效规避网络小说IP版权价格虚高、后续IP开发风险高等弊端,大幅提升IP开发效率和转化率。随着作者的话语权越来越大,也出现很多作家自己投资成立影视公司,例如南派三叔、江南、桐华等,因此在未来的IP开发上平台需要通过更科学的方式,而不是捆绑式消费的手段来勾联起各个相关利益方,以留住精英作者和作品。

随着问题的逐步曝光,也有了更多的前车之鉴,未来在IP开发上也会倒逼产业链各个环节的成员以更科学更规范的方式来实现利益的合理分配。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。 

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