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易观:2017年中国增强现实市场AMC 市场关注度提升 AR软硬件产品稳步发展

2018年02月01日
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易观分析:

Analysys易观认为,中国增强现实设备市场目前处于市场启动期。

探索期(1999-2012

1999年,AR开发工具ARToolKit的发布正式宣告了消费级增强现实的问世。20124月,谷歌公司宣布了Project Glass项目,谷歌眼镜计划首次出现在人们视野中,引爆用户对AR眼镜的关注。同年,微软完成了首个AR原型机。谷歌在开放了谷歌眼镜的网上订购后,因用户体验及隐私问题,AR眼镜一时备受质疑,AR产业进入低谷期。

启动期(2015-2020

2015年,微软、苹果、百度、联想等巨头开始布局AR市场。国内初创厂商纷纷入场,从硬件、内容方面先行切入。2016年, Pokémon GO 的出现引爆市场对AR的关注,AR市场教育加速。微软正式宣布售价3000美元的Hololens开发者版本开始正式发货,标志着增强现实设备走向了一个新的时代。

2017年,HoloLens登陆中国市场,Magic Leap发布AR眼镜,同时国内的互联网巨头开始进一步布局AR,包括百度推出DuMix 产品体系,阿里巴巴将AR与电商结合,优化AR实景红包,AR Buy+计划等,京东成立VRAR事业部,助力新零售。巨头通过投资、建立实验室等方式,发力AR技术,打造AR平台,并将AR技术与现有业务进行结合。传统硬件厂商如联想、ODG等也推出AR设备,抢占市场份额。同时,国内以亮亮视野、亮风台为代表的创业公司,推动硬件产品、行业应用、内容资源发展,积极与国际市场接轨,不断探索商业模式。

AR眼镜已经开始应用于各大工业应用场景。通过解放双手及体感交互、手势识别等人机交互方式,AR眼镜被应用于工业、教育、旅游、医疗等场景中。伴随着AR手机兴起,消费级AR产品的迭代,以及AR场景红包等应用的广泛传播,普通用户从多个维度开始接触AR

受制于技术及现有设备的普及程度,AR还没有实现大范围的落地,在行业应用中,通过手势交互及摄像头录制率先解决部门行业的刚需,并通过儿童教育、营销、游戏等渠道,进行早期用户教育。随着更多场景的落地,AR硬件及技术有望成为可穿戴式的随身个人助理。

高速发展期(2021-

Analysys易观认为,2019年及以后中国增强现实设备市场将进入高速发展期。这一阶段,增强现实生态系统逐步成熟,产品被消费级市场接受,行业盈利模式成熟;增强现实设备市场受资本市场不断关注,部分企业成功上市;细分市场模式出现,细分领域创新厂商层出不穷。

应用成熟期

Analysys易观认为,随着中国增强现实设备市场的高速发展,市场应用趋于成熟,AR技术成为生活中不可或缺的一部分。在资本、市场双重因素影响下,市场发展达到顶峰,企业开始探索新产品及应用,并通过各细分市场业务竞争形成稳定市场格局。

对个人用户而言:

对于大部分个人用户而言,AR设备是新兴事物,它为个人用户带来信息资源、交互方式、交互效果的革新。AR技术通过分析现实环境,并将信息叠加至环境中,成为用户随身个人助理。目前,消费级的AR设备仍然以智能手机为主,主要内容为AR+LBS游戏和一些工具类应用。同时消费级AR眼镜、车载AR设备等产品逐渐进入用户视线。在教育、医疗、旅游、电商等场景中,用户将进一步接触AR产品及服务。

Analysys易观认为,AR内容目前仍然较为缺乏,国内仍缺乏杀手级应用,AR眼镜定价仍超普通消费者预期,个人用户付费的环境尚未形成,AR厂商需要在AR硬件、优质内容和用户体验多方面持续耕耘。

对行业客户而言:

对于行业客户而言,AR进入市场启动阶段,专业级AR设备开始进入行业级市场,率先在智能医疗、智能工业、汽车安全、智慧旅游、立体营销、教育培训等行业中应用。除此之外,在娱乐业AR技术也将得到广泛应用,用户不仅可以观察到更多信息,甚至将可以与场景中的物品进行互动,可以为影视、游戏等产业发挥更多的能量。另一方面,各AR厂商也试图在内容中植入广告,以吸引更多行业客户。

Analysys易观认为,相比传统的广告模式,AR+营销借助AR产业自有的优势,制作更多富有趣味性的广告,依靠采集用户的行为数据为行业客户服务,使广告投放更加精确,尤其阿里、京东等电商巨头致力于通过AR技术为新零售赋能。同时在AR手机、消费级 AR硬件产品逐渐增多的背景下,AR内容将成为发展重点。

纵观整个产业链版图可以看出,AR产业中光场技术与3D扫描、3D建模技术等还处于发展阶段。工业级AR设备率先发展,消费级AR版本向轻便化、高性能、低价位方向发展,AR手机、AR应用将成为消费者接触AR产品的最优途径。

对投资者而言:

2018年,中国AR市场处于市场启动期,此阶段对于投资者而言是较好的进入时机。市场中,AR设备公司与内容制作公司以创业公司为主体,投资者有较多投资标的。百度、阿里等国内厂商纷纷开始投资ARAR有望进入新一轮的爆发。Analysys易观认为,在2018年,随着资本市场对AR的关注度提升,AR技术、AR硬件、AR内容及AR应用将受到资本市场的青睐。

市场典型企业——微软:

聚焦到AR设备市场的典型企业微软,Analysys易观认为,微软发售的HololensAR市场的领导者,具有丰富的内容、领先的技术研究、优质的用户体验以及目前良好的口碑,引领AR硬件产品的发展,但其价格较高,产能方面存在不确定性,目前受众群体较小。自2016年初Hololens的开发者版本后,微软的AR设备和其相关计划一直被业内及粉丝所关注。Analysys易观认为,Hololens未来将会在部分地区开始推出消费级设备,微软可以将AR设备与自身的其他产品线结合,建设整套生态,并推动AR市场的发展

欲了解增强现实市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715



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