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易观:2017年中国天气应用市场 天气类应用厂商年终盘点分析

2018年02月07日
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作为手机应用里最早期的应用类型,工具类应用具有种类多、用户规模大、用户停留时间短等特点。据易观千帆用户数据显示,2017年全年,易观千帆共监测天气类APP 61个,天气类应用在行业全网排名第24位。大部分用户对工具类应用的预期为只要满足基本需求,而当工具应用拥有一定的用户基础之后,如何提供更多产品增值服务,提升用户使用时长和用户粘性,实现商业变现,逐渐成为工具类应用玩家普遍需要思考的问题。天气类应用厂商也面临着同样的问题,并在实践中逐渐摸索解决方案。

整体市场——天气类应用市场呈现厂商集中的市场格局,TOP5厂商占据92%市场份额

根据Analysys易观最新发布的针对61个天气类应用监测报告——《2017年中国天气应用市场综合监测报告》显示,中国天气应用厂商呈现出品牌格局集中的趋势,排名前五名的墨迹天气、天气通、最美天气、中国天气通和2345天气王占据92%的市场份额,长尾厂商竞争激烈,创新厂商退出和进入频繁。

厂商格局——天气类应用玩家较多,墨迹天气、天气通和最美天气占据领先者地位

根据Analysys易观近期发布的《2017年中国天气类应用市场实力矩阵分析报告》,Analysys易观对2016年至2018年主要天气类应用厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行、运营能力和创新能力的变化情况作如下解读。

厂商执行与运营能力

Analysys易观分析认为,中国天气类应用市场正在高速发展中,厂商间竞争激烈。易观把用户评价、品牌认知度、活跃用户数和市场扩张能力四个方面作为评价厂商执行与运营能力的重要指标。

厂商创新能力

Analysys易观分析认为,目前天气类应用同质化明显,背景强大的厂商握有大量用户资源,创新能力成为产品拉新促活的关键。

l  领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力,利用现有资源打造强劲市场运营能力获取较高的市场份额。

2017年中国天气类应用市场领先者:墨迹天气、天气通、最美天气

墨迹天气经过8年的发展,产品不断更新迭代,已经满足用户对天气应用的需求,通过功能设置,墨迹天气还增加了社交属性和生活服务属性等,提升服务的智能化,保持用户粘性。同时还推出国际版进军海外。墨迹天气一方面不断优化产品功能,另一方面涉足空气果、空气净化器等硬件设备,实现软硬结合的生态化布局。预计墨迹天气在2018年将仍处于领先者象限。

天气通在2017年新版本中加入了临近降水推送功能,延伸了之前版本的分钟级预报功能。天气通以临近降水预报、空气质量预报、40天预报大数据超算作为其现阶段的核心功能,通过技术提升来强化天气预报的精准度。同时打通新浪微博,同步推送所在区域相关内容,实现内容消费。天气通利用天气场景,持续优化广告投放效果,继续发力天气类应用细分市场。预计天气通在2018年将仍处于领先者象限。

l  创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。

2017年中国天气类应用市场创新者:黄历天气,360天气

黄历天气是国内首款结合天气与黄历功能的天气软件,包括“天气、万年历、黄历”三大主要模块,除了方便人们查询天气外,还提供全面的中国传统黄历宜忌功能,在查看天气的同时,让用户了解更多信息。在增强用户黏性方面,黄历天气通过美图发现增强与用户的互动。在天气类应用里面,通过增加其他辅助功能是其创新的一大亮点。预计黄历天气在2018年将仍处于创新者象限。

360天气是奇虎360公司推出的一款国内首家用户参与天气纠错的人性化的天气信息查询软件。除语音播报天气功能外,还有吐槽天气弹幕功能,通过用户参与天气的方式加强用户与天气应用的互动性。预计360天气在2018年将仍处于创新者象限。

l  务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,执行能力较强。

2017年中国天气类应用市场务实者:2345天气王,中国天气通

2345天气王是上海二三四五网络科技有限责任公司(2345网址导航)旗下的手机天气应用软件。依托母公司的引流效应,2345天气应用用户数稳定增长。2345天气王主打天气预测的准确性,可以预报15日天气和空气质量情况。应用更新频率快,注重完善细节,关注用户体验。预计2345天气王在2018年将仍处于务实者象限。

中国天气通是由中国气象局官方推出的一款专业的天气服务软件,国内天气信息来源于中国气象局中央气象台,国外信息来源于国际气象服务商AccuWeather2017年,中国天气通推出全新个性化体验之路,通过完成各种有趣的任务加强与用户的互动。预计中国天气通在2018年将仍处于务实者象限。

l  补缺者象限分析

2017年中国天气类应用市场补缺者:中央天气预报、7日天气预报、彩云天气、爱尚天气

彩云天气是彩云科技旗下品牌。彩云科技是国内首家使用人工智能技术进行分钟级天气预报的公司。拥有亚太地区分钟级天气预报超过90%的市场份额,提供全球范围内的精准天气预报。彩云天气最大特点就是能提供“分钟级”和“街道级”精确的天气预报。预计彩云天气在2018年将仍处于补缺者象限。

爱尚天气采用中国气象局权威数据源预报天气,可以支持196个国家和70多万个城市及地区的天气预报查询。预计爱尚天气在2018年将仍处于补缺者象限。

TOP5应用厂商细化分析——墨迹天气各方均处于领先地位,其他几家“八仙过海各显神通”

根据Analysys易观最新发布的《中国天气应用市场综合监测报告2017年》显示,从天气类61APP中排名,2017年中国天气应用活跃用户对比分析前五名的为墨迹天气、天气通、最美天气、中国天气通和2345天气王,墨迹天气遥遥领先其他APP,蝉联TOP 5排行榜首位。墨迹天气在2017年动作连连,在当前工具类应用变现困难的情况下,墨迹天气从纯工具类向内容类、平台类发展,用内容“纳新促活”。最美天气继续坚持“最美”路线,通过美图和美音吸引用户。

根据Analysys易观最新发布的《中国天气应用市场综合监测报告2017年》显示,2017年中国天气应用前五名的人均使用情况如下:墨迹天气在人均单日启动次数和使用时长都领先其他竞争对手,特别是在人均单日使用时长方面,单日使用时长为4.05分钟,体现出更强的用户粘性。最美天气以3.24分钟位列第二名,2345天气王以2.95分钟位列第三名。目前天气类应用厂商在提升用户使用时长方面可谓“绞尽脑汁”,除了提升产品准确度外,还接入更多端口,如美图、新闻资讯、社交和电商等,通过多方手段留住用户,延迟用户使用时长,提升用户黏性。

总结:天气类应用厂商聚焦于提供更多气象增值服务,社交互动增强用户黏性

盘点2017年天气类应用厂商,基于基本稳定的市场格局和行业情况,各家发力重点更多开始聚焦于如何提供各种气象增值服务。如某些厂商主张用科技改变大众生活,对于天气类APP的使用不再局限于“温度”、“气象”这些指标,还会更多关注“湿度”、“空气质量”、“雾霾指数”等方面;又如有些厂商尝试跨界,发布智能硬件天气产品,进行跨界尝试;还有厂商通过大道至简的设计和智能简洁的服务带给用户更多美好,正所谓“小而美”的体验感。总之,天气类应用厂商通过各种手段增强用户黏性,提升用户活跃度。

而在这其中,通过社交互动增强用户黏性,不仅减少宣传费用,而且更容易引起正面积极的效果,最容易实现,又不让用户觉得刻意。如墨迹天气结合时事热点,通过微博等社交媒体与用户互动。又如天气通和某电商合作,提供互动用户合作电商的产品。再如360天气通过吐槽天气弹幕功能,让用户参与的方式加强用户与天气应用的互动性。

Analysys易观分析认为,在当下大众对工具类应用使用普遍不接受付费的趋势下,工具类应用厂商要想盈利,其模式需要有所改变。除了打磨好自身产品外,还可以通过拓展产业链进行盈利,以墨迹天气为例,除了做好天气应用外,还涉足智能硬件,开发与其自身应用产品相关的空气净化器和监测器产品。再如,广告变现是我们普遍熟知的工具类应用变现手法,但通常这种方式并不易产生良好的广告投放效果,如果确定用户使用场景,引起话题,提升用户粘性,则更容易实现广告变现,提升投放效果。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整

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