根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度，中国B2C市场出版物交易规模为51亿元人民币，同比增长6.3%，同比增速连续三个季度下滑。
相对于服装、家电等产品，图书产品受季节性影响较弱，但是相比于2015年4季度，2016年1季度网络零售B2C市场图书出版物交易规模仍呈轻微下滑。作为最早“触电”的商品品类之一，图书出版物类商品的网络零售渗透率已经超过15%，线上交易规模增速放缓趋势明显。但是随着各大电商平台重新重视图书市场，O2O、阅读生态等商业模式上的创新也有望助力图书市场再迎新发展契机。
从市场格局来看，当当以45.1%的市场份额依然稳居第一的位置，继续保持自己在图书市场的优势。京东、天猫、亚马逊中国，与行业领先者当当共同占据了97%以上的市场份额。图书出版物市场的集中化程度愈发明显。
易观分析认为，网络零售图书市场已经进入成熟阶段，商业模式上的微创新将成为推动行业进一步发展的动力。图书出版物网络零售上的创新将体现在以下方面：
1. 全渠道融合。线上市场的冲击倒逼线下经销商主动寻求与线上的融合。线上挑选、付款，线下书店自提，或线下扫码，线上发货等方式成为电商企业与线下零售商尝试方向。
2. 生态构筑。随着2012年当当入驻天猫，2015年9月亚马逊也在天猫开设旗舰店。巨头通过融合加速了市场格局的变化。另一方面，出版商、杂志社、书店也开始纷纷触网，形成线上图书生态圈。线上生态的构筑进一步拉近了图书出版商、分销商与消费的距离，也为图书销售、内容社群、IP开发等生态业务的开展奠定了基础。
3. 大数据支撑需求预测与供应链优化。线上图书市场生态的完善，用户交互深度的加强，一方面优化了推荐的精准度，另一方面也使预售常态化，提升了供应链效率，降低了出版社库存。
研究定义
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
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