根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度，中国B2C市场图书出版物交易规模为48.1亿元人民币，同比增长10.8%。
图书出版物市场迎来数字化的新时代，包括工具书在内的众多出版物开始发布数字版本。数字图书因其良好的适用性，随着智能终端设备和大屏幕手机的普及，发展迅速。
从市场格局来看，当当以43.7%的市场份额稳居第一，保持自己在图书领域的领先优势。京东、亚马逊中国分列第二、第三位，所占市场份额分别为21.2%和20.8%。
目前线上出版物市场开始向内容孵化平台的方向发展，当当依托在图书领域的优势，围绕“当当读书5.0”挖掘粉丝经济、社会热点、社交红利，丰富PCC和UGC等多元化内容生产和IP孵化；京东也通过众筹平台孵化内容产品。
Analysys易观智库分析认为，传统图书电商的转型，一方面是因为中国消费者本身对数字版权产品的付费意愿较低所致，另一方面，则是因为内容和版权拥有更好的可变现空间，其在影视、游戏、周边产品等领域的价值已被市场充分证明。未来当当将从传统零售电商转型为结合网上零售、内容孵化、IP授权及开发为一体的新型电商公司。
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