根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度，中国移动网购市场交易规模达10443亿元，同比增长36.5%。
2016年4季度，移动网购交易规模增速继续保持放缓趋势，占网上零售总额的比重进一步提升至74.6%。
4季度市场份额方面，整体格局保持稳定。手机淘宝+天猫市场以85.6%市场份额稳居首位，手机京东市场份额10.0%位居第二，位居第三位为手机唯品会，其市场份额达到2.2%。
当前，移动互联网在资讯化、娱乐化的多元移动应用，也为移动购物领域提供更多入口及流量运营的机会。利用大数据基础的精准推荐、通过移动直播工具在购物平台功能化植入，都为用户消费形成便捷、丰富的多维体验。同时，为移动购物主流用户大量配置时尚化、个性化、娱乐化等综合元素的创新营销模式也将涌现。
Analysys易观分析认为，随着移动互联网红利式微，“内容+社区+电商”的新模式将为移动购物注入活力。而且随着未来网络零售与线下购物场景的深度融合，移动互联网也成为用户消费购物不可或缺的基础设施。
研究定义:
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
欲了解电子商务行业更多内容，请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。