根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第1季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达411.3亿元人民币，同比增长26.0%。（报告口径：1、交易规模指网上零售平台总交易规模，含满减、含优惠券、含直发、含运；2、报告内统计母婴细分品类包括：奶粉及辅食、尿布、儿童玩具、儿童服装（13岁以下） 。泛母婴品类包括：含奶粉及辅食、尿布、喂养用品、洗护用品、儿童玩具、童车童床、儿童服装、母婴服饰及美妆等。）
从市场格局来看，2017年1季度线上母婴市场，天猫以46.9%的市场份额位居第一。京东市场份额达25.3%位居第二，唯品会占市场总额4.1%，位居第三，苏宁红孩子母婴、当当、1号店紧随其后。
目前，母婴品类作为平台电商引流的利器，在2017年初仍帮助电商平台巩固用户粘性，线上零售更发挥其SKU容量优势，尽可能将竞争充分的母婴市场商品搬入线上销售。
B2C综合电商平台母婴品类运营表现出如下特征:
1、二、三线城市母婴消费高涨。随着国内二、三线城市经济发展，居民收入逐渐接近一线城市水平，“小镇青年”群体购买力增强，消费升级趋势显著。在其追求生活品质的购物认知中，高品质的母婴商品需求持续高涨，成为其网购的主要选择。
2、自营类电商平台集中资源支持上游国产品牌发展。针对质量、品质有保障的国产母婴品牌商品，平台电商选择大订单量购入，并在后续运营中集中流量资源给予营销支持，帮助品牌商销量冲刺、打造明星单品。在消费者普遍追逐跨洋母婴商品的市场环境中，一定程度上为国内母婴厂商背书，同时也提升其品牌影响力。
研究定义
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
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