易观分析：
Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到76.2亿元，环比增长达到13.2%，相比去年同期增长40.6%。
在整体市场中，腾讯、微博市场份额分别为56.8%和29.5%，两个平台占据中国社会化媒体广告及营销市场超过八成的份额，遥遥领先于其他厂商，在市场中占据领导地位。
在本季度的中国社会化媒体市场，主要社会化媒体厂商有以下动态值得关注：
腾讯不断利用自身的社交优势扩张其商业版图，在广告投放、产品功能、优质内容创作、品牌合作等方面全面发力。广告投放方面，微信在4、5、6月分别升级广告自助投放、上线朋友圈广告和互选广告短视频，产品广告实现广域爆发和精准投放；另外，QQ空间于4月、5月分别上线原生长视频广告以及随心互动广告，腾讯旗下产品广告呈现形式更加多样化。在产品功能上，升级朋友圈功能，实现微信查找内容精准化，上线多种多样的小程序，提供微信“发票闪开”功能等。目前的社交媒体已进入形式和内容并重阶段，除了加大营销力度之外，在优质内容创作方面腾讯推出“双十亿”生态扶持计划，提高微信公众号广告分成比例，上线原创保护新分享样式。在品牌合作方面，微信联合星巴克在“母亲节”、“520表白日”等推出相应活动的小程序，并与法国奢侈品牌LongChamp在微信平台推出小程序，这是其在中国唯一自主运营的线上渠道。腾讯利用AR技术，结合大热电影春娇与志明、速度与激情8等营销，发现新玩法，打破社交APP线上线下的界限，实现双线联动。腾讯通过社交产品的功能的提升，增加用户体验和用户粘性，在社交网络中构建品牌社群经营，完善社交生态的布局。同时，丰富广告投放方式，增加与用户的互动性，让社交产品时刻处于营销状态，充分整合多种营销手段，给广告主带来高质量的营销收益，开拓客户和服务维护，力求实现更大的商业价值。
2017年第2季度，新浪微博在社交营销、内容方面继续发力，对于内容制作发挥监管作用，搭建主流舆论平台。在内容制作方面，6月份新浪微博强势发力,携手秒拍在京宣布，与万合天宜达成战略合作，启动“PLAN B”计划，全面打造和推广万合旗下优质IP资源。微博、秒拍还与万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作，并成立“创作者联盟”。 新浪微博“音乐红人计划”也在同时进行。同时，微博积极响应政府号召，切实履行主体责任，净化微博环境，维护平台健康发展。6月，微博发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，关闭19个低俗追星内容的账号。在社交营销方面，微博为了提高数字化广告投放精准度，与尼尔森达成深度数据合作，共建社会化营销价值衡量体系；此外在上海举办2017年“价值营销 微博赋能”上海地区微博营销峰会，探讨微博营销发展趋势。微博涉足音乐、短视频领域，制作优质内容，寻求内容差异化，为用户提供多元和健康的娱乐内容。同时，微博建立起基于社交领域的营销体系，探索更丰富的营销手段，提高营销能力。
2017年第2季度，陌陌继续以社交化、视频化为方向，不断深入泛社交泛娱乐的内容生态打造，全面提升平台价值。在产品功能方面，陌陌推出一对一视频聊天功能，升级用户社交体验；上线新模式棋牌类游戏“欢乐拼三张”，利用自身的社交娱乐属性拓展用户对产品的使用场景。此外，陌陌在6月份与BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐签署“MOMO音乐计划”，挖掘陌陌平台上的优质潜力新星，在线上线下更大范围内发力粉丝经济，拓宽平台商业化方向。
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