易观分析：
根据Analysys研究显示，2017年第3季度，中国在线旅游市场市场规模达到2440.84亿元人民币，同比增长17.14%。Analysys易观分析认为，第3季度迎来旅游旺季，中国在线旅游市场交易规模达到今年新高，市场仍处于稳定增长期。
一、在线旅游市场整体特征：
1.传统旺季竞争激烈，盈利成商业价值重要考量
暑期，各厂商在机票、酒店等标准品领域不断加大竞争力度外，还通过拓展国内外新旅游度假目的地和丰富本地玩乐类产品SKU，升级了在线度假旅游产品及结构。
2017年第3季度各主要OTA将实现盈利作为主要业绩考核目标，市场竞争进入更理性化阶段。市场方面，厂商通过用户精细化运营，提升新老客户复购率；渠道方面，厂商通过加强直接采购降低供应链成本。本季度途牛、携程等厂商实现季度盈利。
易观Analysys分析认为，在消费升级浪潮下，用户诉求已经从价格导向转化为产品服务导向，OTA通过加强用户精细化运营、提升产业链的整合效率，一方面能减少营销投入和价格补贴，提升盈利能力，同时也能更有效地满足用户对于优质产品服务的体验和需求。
2.各厂商加码出境游市场布局，出海战略多元纷呈
一方面，厂商通过与国外旅游局进行战略合作，深度布局全球目的地纵深化，如同程签约挪威旅游局；蚂蜂窝与北欧四国旅游局共同制定官方攻略内容等。
另外一方面，部分厂商基于场景化和IP化境外目的地内容推介，来刺激和满足用户个性化旅游需求，如飞猪打造俄罗斯目的地IP、成立南北极联盟布局极地市场等。
还有一部分厂商通过海量数据提供给出境游用户多元化的产品选择，如众信与微软展开云服务合作助力出境服务，穷游网通过PGC内容及AI算法，为游客海外旅游产品线路萃取做后台保障。
易观Analysys分析认为，出境游市场因其客单价高、市场可开发新目的地储备丰富，成为目前市场主要厂商重点发力板块。主要厂商分别通过海外机票、海外酒店、海外民宿、海外度假产品切入细分市场，正在打造全产业链竞争格局。未来出境市场将成为拉动在线旅游持续稳定增长的核心动力，同时也将成为在线旅游市场主要玩家的主要竞争场景。
二、主要细分市场特征：
1.在线交通预订市场：贡献了主要交易规模，厂商加强国际机票供应
从细分市场来看，在线交通预订市场仍贡献了最主要交易规模，2017年第3季度占比达到69.69%。
在线机票领域，2017年3季度，各厂商通过上线国际航司频道及旗舰店、与境外热门旅游目的地官方战略合作以等方式，进一步加强国际机票产品端和服务端的供应，为用户提供多条国际航线的特惠售卖。如同程上线酷航旗舰店为用户提供更加多元化的机票资源、飞猪与香港航空进行联合营销等。
在线火车票领域，2017年3季度，在暑期旅游和开学返校因素推动下，市场增长迅速。
2.在线住宿预订市场：OTA 加强提供附加服务力度，民宿融资频繁助推行业发展
在线酒店领域，多家OTA厂商加大了客户消费潜力的挖掘以及提供优质附加服务的力度，并将在线酒店住宿与其他旅游产品进行更深层次的整合，交叉销售收入拉动作用日益明显。如携程上线了“酒+X”功能，帮助酒店销售客房以外的附加服务产品。
易观Analysys分析认为，酒店住宿正在向更广阔、更多元化的消费场景延伸，附加服务的提供，一方面可以满足用户愈发多样化的需求，另一方面能够提升酒店的整体营收。对于OTA来讲，在提升订单量、提高交易额的基础上，也可以加强后端系统改造与产品优化匹配的迭代效率。
在线民宿领域，本季度依然是资本及市场追捧的热点。易民宿、一家民宿获得新一轮融资，艺龙旗下“住哪儿民宿”上线。同时，本季度国家旅游局发布了《旅游民宿基本要求与评价》，并明确规范了民宿行业标准及管理规范和等级划分条件等。
3.在线度假旅游市场：旅企、资本加码布局出境自由行市场
2017年3季度，厂商通过设立海外服务中心、推进包括门票预订、景区电子化信息建设等方面的景区智能化升级，更好地满足自由行用户个性化需求，为游客提供更全面、专业和深度的游中服务。另外，针对境外自由行的细分垂直创业企业亦获资本垂青，本季度海外自由行S2B平台懒猪行、任游分别获得天使和A+轮投资。
易观Analysys分析认为，在海外玩乐市场中，目的地的旅游资源高度分散和碎片化，在线旅游厂商通过在技术与服务两端升级，推进海外产品资源整合、优化自由行用户体验的同时，也有助于倒推海外目的地提升其互联网化水平。
三、在线旅游市场格局
携程系竞争力领先，渠道竞争门槛更加高企
市场格局方面，中国在线旅游市场份额进一步集中，以携程、去哪儿为主体的携程系共占52.79%的市场份额，从TOP3份额来看，携程、去哪儿和飞猪旅行共占67.81%的交易份额。
Analysys易观分析认为，2017年3季度，随着海外市场蓬勃发展和产品运营的日益精细化，在线旅游市场快速发展。头部OTA通过加固其护城河效应，使得渠道上竞争门槛更加高企，市场集中化趋势更加明显。
如携程本季度上线“玩转当地”栏目，旗下美食林与阿里旗下的本地生活服务平台“口碑”战略合作，持续助力途家民宿库存在携程、去哪儿、艺龙在流量入口的打通，与美团点评在当地休闲玩乐消费市场的交锋，均表明携程正在不遗余力地巩固自身在线旅游市场中的行业地位。
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