中国行为定向广告专题研究2010
易观国际将行为定向广告（behavior targeting advertising）定义为：以互联网访客线上行为为基础进行细分，进而将广告针对性地投放给目标受众的网络广告。对于用户互联网浏览和使用行为的监测通常是通过浏览器加载cookie的形式实现对相应行为与PC等终端建立关联，当该用户通过该终端发生线上行为时，就可以记录下该名用户的线上行为信息。
行为定向广告的原理是认为网友每一天的上网行为可以反映出其内心真正的需求与欲望。
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