根据Analysys易观智库最新发布的《中国全渠道应用分发市场份额监测报告2015年第4季度》显示，第4季度应用分发市场分发总量为354.286亿元，较上一季度环比增长2.4%。中国全渠道应用分发市场排在市场前三名的为百度系、腾讯系和360系，其市场份额分别为42.3%、24.9%和18.3%。2015年全年中国全渠道应用分发市场份额基本稳定。
应用商店尝试多元化创新，持续加大品牌营销投入
在移动互联网人口红利消褪、分发渠道逐渐多样化的背景下，2015年是国内第三方安卓应用分发市场积极求新求变的一年。
第4季度，百度手机助手在全年大力探索“应用破壳”的基础上，充分利用大数据优势，描绘用户兴趣图谱，精准推荐各类游戏和应用。通过“人气校花玩什么”、“奔跑吧好应用”等运营和市场营销手段创新，强势拉动应用下载量提升。腾讯应用宝宣布启动“应用+”战略，多款APP接入“应用+”，包含影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域。强化应用内的内容外显及体验，让用户进一步了解应用的特征，为用户提供精准的分发内容。
与此同时，国内领先的应用商店纷纷加大品牌营销投入，通过借势热点、娱乐营销等方式，实现品牌的年轻化、差异化，例如百度手机助手独家冠名2016浙江卫视跨年演唱会、360手机助手聘请TFboys代言等。
Analysys易观智库分析认为，经历多年发展，中国第三方应用分发市场正在进入一个“巨头主导，多元化分发渠道并存”的时代。未来竞争依然比拼流量优势，市场领先者在品牌知名度、用户习惯、开发者资源等方面的积累将成为竞争壁垒，而以手机厂商为代表的新兴渠道将如何挑战巨头值得关注。面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长，将促使应用分发市场加速走向年轻化、个性化，以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。
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