根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国B2C市场3C数码家电品类交易规模达1654.6亿元人民币，同比增长11.2%。
4季度是服装服饰品类的黄金促销季，“双十一”、“双十二”，“黑五”三大促销活动的主力品类均不是3C数码家电，行业整体增速放缓，属于季节性因素。
市场格局方面，天猫凭借“双十一”大促，季节性超越京东，京东市场份额为37.5%，苏宁易购和国美在线紧随其后，分居三、四位。
3C数码家电品类是网络零售市场中的重点品类之一，高客单价，高标准化，对提升企业整体销售额，稳定现金流具有重要意义，但3C数码家电品类也存在毛利率低，运输困难的特点，会影响到电商的利润。
目前，线上3C数码家电品类的竞争依然激烈，主要围绕如下几个方面展开：
1、争夺知名品牌商品的线上独家首发。
2、争夺大家电市场。目前大家电的线上渗透率约10%，成长空间依然巨大。
3、布局未来的智能硬件平台。
Analysys易观智库分析认为，随着阿里入股苏宁，线上3C数码家电的竞争，已成为了阿里和京东之间的“二人转”，其它企业的生存空间或被进一步挤压。
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