2015年新政策引入市场化机制，使得重大赛事转播权逐步放开，互联网新媒体加速入场，助力体育直播产业链渐趋完善，新媒体的地位逐步上升，成为赛事转播的新兴力量。
根据Analysys易观智库数据显示，2015年第4季度，直播吧、新浪体育、章鱼TV分别以29.7%、15.2%、13.8%的比例占据中国移动体育直播市场活跃用户覆盖率的前三名，PGC和UGC内容平台均获认可。直播吧和新浪体育起步较早，移动用户多数来源于本身积累的大量体育爱好者，功能和内容方面布局均比较成熟，包括比赛直播点播、新闻资讯、社区交流等。章鱼TV是国内最大的UGC体育直播平台，通过对赛事内容进行创新，将个性主播融入到足球篮球、台球、羽毛球、摔跤、健美等体育赛事直播中，使得赛事的观赏性、娱乐性进一步被挖掘。
Analysys易观智库研究发现，2015年体育直播市场变化较多，主要呈现几个特点：一、版权竞争激烈。1月份腾讯拿下NBA赛事独家网络直播权，8月份中央电视台拿下英超大陆转播权，PPTV拿下西甲联赛中国地区独家媒体版权，9月份体奥动力拿下中超联赛全媒体版权等。对于体育直播企业来说，用户是内容导向型的，优质的赛事版权意味着流量增长的潜力。二、产品创新突出。章鱼TV将体育赛事和主播结合，依靠弹幕和互动模式吸引用户参与，针对个人喜好推出个性化内容，推动用户规模快速增长。
Analysys易观智库认为，未来移动体育直播市场的发展趋势在于：赛事内容上，一方面随着版权资源的升温，PGC优质内容将被广泛传播，围绕优质IP也将产生更多自制的赛事节目，另一方面，体育直播平台围绕用户在内容表现和互动上不断创新，以社区和主播为依托的UGC内容也将快速拓展。直播技术方面，随技术的飞速进步，在解决了带宽问题后，会有越来越多提升直播质量的技术出现。体育赛事会跨多屏直播并且实现高清甚至是4K的体验，也有像AR这样的技术进入更多的直播节目，给观众以全新的感受。
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