1月9日，当当图书战略会议在北京如期举行。易观分析群组总经理董旭受邀出席并发表了题为“图书与电商——重塑秩序，创造价值”主题演讲。董旭认为，随着线上出版市场份额的逐步提升，内容及版权衍生成为移动端深度阅读大趋势。
随着移动网购的重要性逐渐增强，移动端网购市场交易规模保持着快速增长。根据易观千帆数据显示，截至2016年第三季度，移动网购市场交易规模占比已经超过了70%，同时线上图书出版物交易规模同比增长率保持在6%以上，线上的出版物市场规模稳步提升。
据易观数据显示，少儿及经济管理类书籍线上分布占比分别达到24.04%、6.55%，而线下此类图书的分布占比为19.16%、4.23%，少儿及经济管理类书籍线上布局已经超过线下布局。2016年，移动网购人群中，19-35岁人群占比高达75%， 80后、90后相继进入到了经济独立、组建家庭的阶段，他们成为网购主力人群，拉动了线上少儿、经济管理类图书的分布。
对于图书市场的发展趋势，董旭提出三点见解。
第一，相较国际发达市场，国内电子书市场具有较大增长潜力。2016-2021年中国电子书市场复合增长率将达5.5%，远高于欧洲市场的5.1%和美国市场的0.01%。
第二，内容及版权衍生成为移动端深度阅读大趋势。在阅读形式多样化的今天，自出版、电商平台、移动阅读都有一定的深度阅读用户。从内容上看，无论是自出版还是电商平台都致力于深耕精品化、现象级产品，跨界布局二次元作品。从版权上看，各厂商积极参与产品上游的IP孵化，移动阅读行业已经开始布局泛娱乐产业链，全版权运营已经成为平台重要的能力之一。
第三，专业、特色、品牌书店涌现，线上线下结合是趋势。线上图书品类充分、方便快捷，具有价格优势，线下图书注重氛围与体验。无论是中信出版集团设立中信书店、还是当当和亚马逊实体书店的开业，都是为了将线上与线下优势进行结合，既能为消费者带来快捷的服务和实惠的价格，又注重氛围体验，为消费者创造更舒适的阅读环境。