10月26日晚，“2018易观之星颁奖盛典”在北京举行。历时40多天的精心筹备，全领域各优秀应用、企业及团队的激烈竞逐，“2018年度最受欢迎数字应用”、“2018年度最佳数字应用”、“2018数字化成长之星”三大奖项重磅出炉。
颁奖典礼现场，各获奖数字应用代表、创投界大师、互联网观察家、资深媒体人等，共同见证这一荣耀时刻。以下为完整获奖名单：
从榜单中可以发现，“融e购”“多点”“巴士管家”“宝贝格子”“抖音”等应用，获得“2018年度最受欢迎数字应用”殊荣。
“支付宝”“招商银行”“平安口袋银行”“掌上生活”等分属于新金融类的应用，“京东”“天猫”“淘宝”“网易严选”等分属新零售类的应用，“大众点评”“携程旅行”“Keep””知乎”等分属新服务的应用，“腾讯视频”“喜马拉雅FM””浙江新闻”“爱奇艺”等分属新娱乐的应用，在各自领域类获得“2018年度最佳数字应用”殊荣。
“浦发信用卡”“人人车”“壹钱包”“疯狂体育”“方太生活家”“EVCARD”等应用，获得2018数字化成长之星”殊荣。
本届“易观之星”评选，一方面注重用户感受，将大众对于应用的喜好作为评判标准，严格计票、实时反映，评选出大众喜爱的应用；另一方面则更关注企业数字化发展，首次引入易观大数据分析平台——易观方舟，同时依托易观大数据产品易观千帆，结合30位业内专家及意见领袖的评定，在产品运营、数字资产、精益成长等方面表现优异的企业中遴选出获奖者。
作为易观A10峰会的重要活动之一，有“数据奥斯卡”之称的“易观之星”评选活动一直备受业界瞩目，并在2018年迎来全面升级。当前，市场已趋于稳定，流量红利的消失，边界模糊的异业竞争，不断细分的用户触点，都在考验着深处大潮中的企业。处在这样深刻变革的一年，易观意识到企业数字化是未来之大势，因此本届“易观之星”评选，也是吹响了企业数字化加速发展的号角。
为何开设数字化成长之星 数据驱动营销闭环成趋势
在互联网人口红利确定性消失的大背景下，企业的获客成本越来越高，用户个性化需求裂变更加难以掌握，产品运营也发生了一些列明显变化：企业已由规模型成长向精益成长转变；产品运营已由粗犷型运营向依靠数据驱动的精益运营转变，运营已进入精益化时代。
无论是企业还是产品运营人，从竞争中脱颖而出的关键性因素，则是通过数据驱动营销闭环，从而实现产品的精益成长。当下，精益化运营时代已到来，并且成为企业成长的潮流趋势，开设数字化成长之星奖项，顺应潮流的同时，更是对精细化运营企业及团队的激励和鞭策。