6月生鲜电商榜单月报
6月，电商行业集体行业迎来了“年中大考”，各家生鲜电商也纷纷参与618大促，从增速方面看，多点、每日优鲜、京东到家、叮咚买菜通过促销活动均抵御住头部综合电商的流量聚拢效应，实现小幅度增长。但是从整体看，6月生鲜电商活跃人数达到2190.0万，环比下降5.3%，相较于去年同期1700万的活跃人数，同比增长28.8%。
生鲜电商活跃人数趋势分析
（2018年5月-2019年6月）
生鲜电商活跃人数环比增速分析
（2018年6月-2019年6月）
2019年6月生鲜电商应用TOP榜单
在6月的生鲜电商App榜单中，多点、每日优鲜、京东到家行业地位不可撼动，分别以1132.6万、439.9万、343.5万活跃用户规模稳居榜单前三位。在用户粘性方面，食行生鲜以43.8%的次月留存率位居第一，多点Dmall、京东到家分别以29.9%和29.0%的次月留存居于第二、三位。
2019年6月代表性生鲜电商应用次月留存率
多点：联合商超和品牌参与618大促，自研系统助力零售企业全面升级
6月，多点联合物美、新百、中百、重百等超60家传统商超，以及宝洁、联合利华、伊利、可口可乐、雀巢等国内国际知名大品牌开展全渠道联合大促。同时6.18前夕，多点助力北京物美完成周转门店后仓畅销商品绑定，这样可以实现动销量大的商品直接在门店后仓完成捡货，拣货员不用在卖场满场跑，大大提升效率。另外，多点自创办以来陆续开发了15大系统、500多个子系统，助力零售企业在会员、商品、员工、服务、营销、管理六大方面实现全面在线化。618期间各系统间智能协同，帮助商家和品牌商更准确地构建消费者画像、更高效地优化选品、更精准地制定促销策略，以此拉动销量增长。据多点618战报显示，大促期间其全渠道销量达到530万单，相较去年同期增长175%。
每日优鲜： 与腾讯智慧零售达成协议，推出 “智鲜千亿计划”
6月，每日优鲜以“618我们拼啦”为主题，推出百款爆品击穿低价的活动，各类满减红包、准点秒杀、储值送POP MART等活动带动6月活跃用户环比增长5.1%。在战略方面，继5月与京东达成合作后，每日优鲜又与腾讯智慧零售达成协议，双方将围绕微信支付、流量获取、社交广告等方面合作继续深化，在发布会上每日优鲜还推出 “智鲜千亿计划”，未来三年致力于加速推动生鲜零售全价值链的数字化、智能化，计划在2021年成长为千亿规模的生鲜零售平台。
食行生鲜： 上线精品馆结合内容种草用户，运营站点总量达到3325个
6月，食行推出“食粉狂欢节”，从11日开始到20日，超级单品、超级买赠、大额返利、百万神券等活动轮番上阵，部分商品更是享受低价保价服务。在产品迭代方面，食行APP上线精品馆，以买手推荐的形式定期推荐严选的好物，并结合内容种草用户。对于食行“预定制”的销售模式，一直是被“生鲜及时性需求”派的前置仓模式企业所摒弃，但是对比前置仓模式每单10-15元的履约成本，食行在苏州地区的平均综合履约成本约6元，在生鲜品类客单价较低，需采用订单密度型打法的情况下，企业更容易快速实现盈利。而从用户粘性指标上也可以看出，食行生鲜拥有一波稳定的客户群体，人均月度使用天数达到10天，用户活跃度为2.3，次月留存长期稳居榜首，满足了一波“佛系”生鲜体验者的需求，在互联网获客成本不断攀升的今天，厂商注重月活高速增长的同时，更应看到用户的粘性的重要性。 据悉，日前食行生鲜在苏州、上海、无锡三地的站点总量达到3325个，覆盖户数超过280万。尽管如此，面对近期在长三角地区快速增长的叮咚买菜和大举进军的每日优鲜，食行生鲜未来将面对更强的竞争压力，在维持住现有用户忠诚度的前提下，寻求新的发展方向与尝试是其首要面对的问题。
