8月，生鲜电商行业活跃人数达到2309.6万，环比上升5.5%，相较于去年同期1920.2万的活跃人数，同比增长20.3%。 8月的生鲜电商积极拓展市场，多点和叮咚买菜都将触角伸向广东省，新地区业务带来用户增；食行生鲜依然在人均月度使用天数和留存率方面排在前列。
生鲜电商活跃人数趋势分析
（2019年1月-2019年8月）
生鲜电商活跃人数环比增速分析
（2018年8月-2019年8月）
2019年8月生鲜电商应用榜单
在8月的生鲜电商App榜单中，多点、每日优鲜、京东到家，分别以1268.4万、433.0万、357.4万活跃用户规模稳居榜单前三位。在用户粘性方面，京东到家以49%的次月留存率位居第一，食行生鲜、多点Dmall分别以35.2%和20.4%的次月留存居于第二、三位。
2019年8月代表性生鲜电商应用次月留存率
多点: 广东省布局初具规模，积极开拓西北市场
8月初，多点与广东昌大昌集团达成战略合作，旗下位于广东省肇庆市的新世界店、星城店、学院店3家主力门店上线多点智能购业务，昌大昌集团专注大卖场、社区超市、便利店及城市综合体业态，目前已成功在广州、佛山、肇庆、湛江、江门等地区开设了20多家大卖场。目前多点Dmall与壹加壹、乐万家、顺客隆等一系列华南地区连锁商超开展合作，积极探索零售数字化转型，而早在今年4月，多点Dmall宣布与深投控达成战略合作，双方将在产业、资本、技术、大数据等多方面合作，并将总部落户深圳，多点在广东省的布局初具规模。8月底，多点还联合甘肃新乐集团开拓西北地区，此次上线多点O2O业务的新乐超市在张掖地区有48家门店。
叮咚买菜：进军深圳地区，盈利承压进一步扩大
8月下旬叮咚买菜正式进入深圳地区，首批开出15个前置仓，覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。伴随区域拓展，8月其月活也实现环比大幅度提升，达到24.95%。未来跨区域运营意味着后台供应链成本进一步提升，而面对长三角地区还未盈利的情况，7月刚融完资的叮咚买菜在盈利方面的压力进一步增大。
食行生鲜： 加大活动促销力度，试水企业采购
8月，在活动运营方面食行生鲜频频出手，先是推出充值300元免费获赠品牌酸奶优惠券活动，订单满99参与抽免单活动，同时联名光大银行推出联名信用卡，首次用卡消费新用户会得到50元通用优惠权益，8月食行活跃用户实现增长，增幅达到8.9%。另外，食行还推出了面向企业客户的中秋礼品采购服务，尝试从B端挖掘供应链新的价值点。本质讲生鲜品类是刚需，高复购的商品，因此生鲜电商行业在注重整体规模的同时，更应该关注其日活的这一指标。从用户活跃规模看，尽管食行整体用户规模与头部相差5-15倍（食行月活在80万左右，多点在1200万左右，每日优鲜在400万左右），但是在日活上规模上，这个差距却是在缩小到2-12倍（食行日活在25万左右，多点在300万左右，每日优鲜在58万左右），这说明食行有一波高复购的用户，其用户粘性指标也印证了这一点，食行人均月度使用天数长期维持11天左右，在行业内一直处于领先地位。在互联网企业获客难、成本高的大背景下，生鲜电商企业更应该转向依靠高复购发展，才有生存之地，高速奔跑很多时候可能只是个虚荣性指标，精益成长才企业有未来。
