还在迷茫如何选择信息流平台，易观分析告诉你
凭借覆盖海量用户以及兼具品牌和效果的营销优势，信息流广告受到广告主青睐，是目前主流营销形式之一，在新冠疫情防控的常态化时代，广告主需求也发生了巨大变化，信息流平台和代理商如何应对快速变化的市场环境？
同时目前市场上信息流广告平台繁多，广告主该如何选择合适平台也成为行业难题。
以上种种问题，易观分析分布的《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》将为市场提供全面解读。
1.疫情后时代，大部分广告主将增加信息流广告预算
目前已经进入疫情防控常态化时代，广告主对数字化认知加深，未来将继续增加信息流广告预算，但与此同时，广告主对投放成本和广告效果回报更加重视，品销合一逐渐成为行业标配，效果考核也将更加严格。
其中营销转化是广告主最重视的核心，据易观分析深度访谈美妆日化广告投放负责人获悉：
“我们是愿意在信息流广告做预算倾斜的，但倾斜前提是真的有数据可以说明这个渠道的东西是好的，数据就是转化和效果是好的。”
在共性需求的背后，则是各个行业广告主个性化要求开始逐渐凸显。
对品牌主来讲，经过层层筛选的信息流平台投放效果并不理想，尤其是平台在数据、技术、用户等硬件条件指标优异的情况下，但在实际投放中，用户互动、媒体环境等非量化因素同样重要。
在当今品牌主希望每一份广告预算都能充分发挥效果的时代，“质” “量”兼顾的信息流平台更具有增量价值。
2.整合性平台占据大部分市场份额，综合优势显著
信息流内容平台品牌服务市场产业链已经发展较为成熟，市场格局初步显现，目前市场主要变化来自广告主和媒体方：广告主投放需求日益精细化，对广告效果的要求日益严格，对媒体投放提出更高要求；而媒体方则不断整合资源，强化生态投放优势占领市场。
其中字节跳动、腾讯看点、百度、阿里汇川四大头部平台凭借自身稀缺资源（社交、搜索、电商等）建立产品护城河，整合旗下信息流平台，实现一键跨平台投放，全面触达目标用户，优势较为明显。
头部平台已经构建完整品牌服务模式，包含多维定向、营销工具、效果优化等一系列产品，预计在广告主日益注重投放效果的今天，头部平台将凭借综合优势持续扩大市场。
3.信息流平台评价新标准：广告主应该重点关注平台增量价值
随着广告主的要求日益提高，独立信息流广告平台的品牌服务能力稍显薄弱，虽然其拥有用户自然分层、垂直领域用户偏好理解准确、定向精准等优势，但在用户覆盖、数据和技术能力以及增值服务能力等方面，整合型信息流平台优势更加明显。
随着市场竞争的加剧，广告主对平台的用户定向能力、创意策划能力都有了更高的要求标准，成为选择信息流平台的重要决策维度。
另一方面，由于互联网已经全面进入存量时代，新用户获取难度明显提高，广告主应该重视单个用户价值挖掘能力和多次转化能力。
综合来讲，品牌印象的良好建立是品牌价值与用户形成心理共鸣，媒体属性、人群匹配、广告产品等基本因素固然重要，但广告主也应该关注信息流平台的软性增量价值。
