消费市场稳定复苏持续向好，
开学季带动安全教育及智能应用需求增长
——《2020年9月企业数字用户规模TOP100排行榜-移动应用篇》
数字用户资产释义
数字用户资产的形成基于两个要素：
1.数字用户，即围绕智能终端与互联网络生存的用户，完成了对于娱乐/服务/消费的数字化，同时与企业有着基于智能网络的互动。
2.用户资产，即数字消费者沉淀为企业的用户，而非一次性的交易活动，其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。
用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，结合营收状况，能够估计企业当前价值，预判企业未来发展。
数字用户规模TOP100排行榜中统计的是独立公司的业务品牌所覆盖的活跃数字用户总量。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并，集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分，独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。
纵观7月企业数字用户规模TOP100排行榜有三大发现：
一、 规模稳定：9月移动互联网用户数为10.30亿人
根据易观千帆数据显示，全网活跃人数为10.30亿人，环比增长为0.22%，移动互联网活跃用户规模微幅稳定增长。
l 数字用户规模榜首为腾讯公司，为102952.94万人，环比增长0.73%，占全网活跃人数的99.95%。
l 榜单准入门槛2084.71万人，为北京智者天下科技有限公司，占全网活跃人数的2.02%。
目前数字用户规模TOP100的企业中仍是娱乐类和工具类为主，均为28家；其次是金融类和消费类，分别为14家和12家，再次分别是资讯（8家）、教育（6家）和硬件（4家）。
图1-1 上榜企业类型占比图
l 新晋入榜的企业
9月，有1家企业新晋入榜，即深圳市迅雷网络技术有限公司，以2084.71万用户活跃规模晋升榜单第98名。以下载工具为标签的“国民软件”迅雷，近年来一直在探索转型之路，寻找新的“第二曲线”。随着个人云存储需求增长和庞大的市场发展空间，迅雷在其下载、影音娱乐等产品及服务基础上，推出“迅雷云盘”，依靠其用户流量基础，入局网盘赛道。9月迅雷发布的新版本上线云盘功能，带动了用户应用活跃的增长。
l 环比增幅超过10%的企业
9月企业数字用户规模变化仍集中在10%以内，占比达87%；其中，增幅10%以内企业数占55%，跌幅在10%以内占32%，增幅超过10%的有3家企业，分别是工具领域的北京盈算计算机系统工程有限公司、硬件领域的深圳市艾酷通信软件有限公司和消费领域的唯品会。
9月开学季安全教育备受关注，各地教育部门和学校推动开展安全教育，集安全教育课程、安全活动开展、安全教育教学资源库等的安全教育平台，成为增强学生安全教育的主要入口和工具，也因此实现用户活跃的增长。易观千帆数据显示，作为安全教育平台开发机构北京盈算计算机系统工程有限公司数字用户活跃实现19.87%的环比增长。
深圳市艾酷通信数字用户环比增长13.89%，主要依托vivio用户及其应用活跃的增长。Vivio基于终端渠道优势聚焦年轻群体的深度洞察，多圈层用户精准运营，门店+电商渠道覆盖、触达并深入用户，跨品牌联动营销等等，助力其用户和应用活跃的增长。
特卖电商平台唯品会专注品牌特卖，不断优化提升其供应链体系，今年与顺丰合作又进一步加快物流效率，强化其效率核心竞争力。9月，秋冬换季特惠叠加亿元补贴、3折封顶等猛料，也助力其数字用户再获增长，易观千帆数据显示，9月环比增长12.24%。
二、 消费市场持续向好，开学季带动儿童智能应用需求增长
据国家统计局数据显示，9月社会销售品零售总额增长3.3%，疫情后持续第二月正增长，说明国内消费市场稳定复苏、持续向好，交通出行、生活服务、移动购物领域用户需求增长。易观千帆数据显示，这些需求带动了城市用车、娱乐票务、零售O2O、快递/配送等行业领域数字用户活跃规模实现超过10%的环比增长。
l 市场持续向好，出行应用活跃持续增长
城市出行需求增长，细分市场竞争加剧。滴滴出行为捍卫出行市场霸主地位，在低端出行市场以补贴大战抢夺流量，包括花小猪打车、青菜拼车等业务，其花小猪打车以百亿补贴浸入下沉市场，在9月赢得用户活跃暴增，环比增幅达到74.17%，也带动滴滴出行用户活跃实现8.84%的增长。首汽约车定位中高端市场，并发力细分领域不断拓宽出行服务场景，寻求新增长，9月用户活跃环比增长8.66%。
l 开学季，儿童电话手表需求显著增长
开学季，儿童电话手表用户增长明显。最早进入儿童电话手表市场的小天才，其专注家长和儿童需求，在安全这一基础需求功能上不断升级及丰富功能，包括支出3D立体定位、运功轨迹记录、常用位置提醒等多种定位功能，满足家长时刻掌握孩子精确位置的安全需求；同时，内置语音助手、支持NFC，刷公交和地铁、作为门禁卡使用等融合多功能，助力其领跑儿童手表市场。易观千帆数据显示，小天才用户活跃9月实现环比增长20.49%。
l 零售业持续复苏，快递、物流等相关应用也增长明显
9月社会销售品零售总额保持正增长，零售业持续复苏，也带动了商超零售及配送相关应用活跃增长。
首先，疫情期间培养的用户线上化行为并没有在疫情后消失，形成了持续的使用习惯，疫情后商品零售类消费恢复也明显快于服务类消费。易观千帆数据显示，零售O2O领域用户活跃增长显著，其中，门店全部实现在线化并实现5公里内1小时达配送的大润发优鲜APP用户活跃增长明显，9月环比增幅达到11.12%。
其次，快递、配送等物流业务也在恢复并呈现显著增长，数据显示9月中国快递发展指数同比增长超过40%。这也带动了相关应用的用户活跃增长，其中，菜鸟裹裹应用的用户活跃9月环比增长达25.72%；货运物流服务的货拉拉司机版应用的活跃也实现超过10%的增长。
三、 上市公司情况：市场窄幅震荡，上市企业市值涨跌幅收窄
榜单摘录：上榜企业市值及涨跌幅
数据说明：本期企业市值以2020年10月23日各股收盘价为准
本期企业数字用户榜单TOP100中共有43家上市企业，其中，上市企业市值上涨的有30家，上市企业市值下跌有13家，较9月市值涨跌幅收窄，呈现上升态势。具体来看：
图1-2 上榜企业市值涨跌幅占比图
l 从涨跌幅来看，本月上市企业市值涨跌幅仍集中在10%以内，占比达到74.4%；其次，本月企业市值涨跌幅收窄明显，跌幅均在20%以内，涨幅超过20%的企业也仅1家。
图1-3上市企业类型占比图
l 从企业类型来看，上榜的上市企业仍以金融、娱乐居多，然后是消费和工具类。
从美股表现来看，10月上旬美国上调财政刺激方案影响，刺激股市带动了美股三大股指均上涨，但随后中下旬有所回落。本期在美股上市企业企业市值涨跌幅收窄，上月最大跌幅出现在美股，本月仍是，但跌幅收窄到20%以内。
从A股表现来看，国内经济增长由负转正，有助提振市场信心，本期A股上市的企业市值涨跌幅均在10%以内，窄幅震荡。随着国内消费市场持续复苏、新业态发展向好、新兴领域动能增强，将进一步激发经济活力。
企业数字用户规模TOP100排行榜—移动应用篇
来源：易观分析2020