今年暑期出游意愿相较去年更强，铁路和旅游综合预订用户活跃量上升
暑期一直以来都是旅游旺季，今年将表现如何？有平台发布的调研数据显示，在接受调查的民众当中，有出游意愿的超60%，疫情之后的暑期旅游市场有望全面复苏。那让我们来看看易观数据，在今年6月旅游行业app中，铁路12306的用户日均活跃人数最高，且同比去年大幅增长了21.7%。携程和去哪儿的同比也有大幅上升。
考虑到6月随着中高考陆续结束，这时通常也是学生们订票返乡的高潮，对铁路12306的数据增长有一定拉升作用，而去年因为疫情原因，虽然上半年不存在学生返乡潮，但是或因国家放开跨省游组团的限制，故去年6月也有一波较强的拉动。那么今年6月学生人群占比多少？根据易观千帆的数据显示，6月铁路12306的活跃用户中，有12.43%为24岁以下人群，占比最高是24-30岁人群，达34.86%，其次是31-35岁，从年龄占比来看，学生人群比例并不是很高，多数还是集中在年轻上班族。
2021年6月铁路12306的活跃用户年龄占比
再进一步看最近几周的旅游预订App的数据，用户日均活跃数量逐步走高的趋势很明显。铁路12306的用户日均活跃人数也是连续几周涨势显著，排除学生返乡的因素，去年可能受疫情影响，民众长线出游信心不足，随着今年疫情防控形势稳定向好，中长线出游意愿也随之增强。而对于中长线出行意愿的游客来说，高铁可能是最为便捷省心的交通方式之一。其次，作为综合旅游预订App的携程、去哪儿的用户日均活跃人数和增幅也十分显著，除了铁路预订外，更可以满足航空、自驾、大巴跟团等多种交通出行游客的预订需求。
暑期自驾也是不少家庭自由出行的选择
今年因疫情原因出境游依然受限，因此国内长线自驾游变得非常火热。近期有调研显示，近四成民众会选择全家一起游。随着二胎三胎政策的放开，家庭人口数量逐步增加的情况下，有不少成员较多的家庭会选择自驾出游的方式，更加安心、省心。从易观千帆的车主服务行业数据可以发现，6月日均活跃人数环比均有上涨，其中“高速出行”环比涨幅高达77.6%，从中可以探见民众自驾出行的人数有在上升。
跨省出行“组合拳”——公共交通+（租车）自驾，轻松灵活可兼得
现在也有很多自驾出行的游客并不是全程自驾，而会综合考虑到时间、精力等因素，通过多种交通方式搭配组合的形式，使行程更具灵活多样性。
在今年热门的长线自驾游线路中，西北大环线、川西小环线、甘南、川藏、新疆相比往年热门很多，通常这类路线大多以航空/高铁+自驾租车为主要交通方式，所以也会带动自驾游的租车行为。
人们可能会选择高铁或航空跨省，到了旅行目的城市后再租车自驾，这样既省去了长途开车的疲惫、节省了时间，又可以享受旅行地行程的自由随性。我们此前在《中国在线自驾游市场专题分析2019》中进行过相关调研，自驾游交通工具选择中，有22.73%为租赁车辆。时隔两年，从目前的用户活跃量来看，汽车租赁市场总体依然不温不火，但在6月的日均活跃人数上也有较小幅度的上升。其细分市场中，“长短租车”日活跃用户数量表现好于“分时租赁”，但在app日均启动次数上两者接近。
近几周里主要是一嗨租车日均活跃人数持续走高，神州租车和联动云租车则是在暑期初那一周开始发力，联动云租车连续两周用户日均启动次数增长达20%左右。
目前租车用户主要还是集中在35岁以下，尤其是24-30岁的年轻人中，城市则集中在一线及新一线城市。这一定程度上也和汽车租赁企业的市场布局和定位策略有关。
虽然中国移动租车市场目前总体用户量并不大，但是从易观对其市场的AMC模型分析来看，该市场目前还处在启动期，未来有望迎来新增长。如何在不同的时间节点、满足不同客户差异化的需求，以扩大企业市场份额和快速发展，这是移动租车企业值得思考的课题。
结语：
学生们一年一度的暑假对于不少消费品、教育、旅游等行业可以说是一个很好的市场营销契机，易观千帆可以通过对特定时间段内特定领域的数据波动现象，发现数据背后用户的消费行为倾向，希望通过一系列数据分析，帮助企业更好的把握市场脉搏、更了解目标客户，从而做好更有效的营销推广。