易观分析：中国移动游戏市场已经完成进入依靠产品质量和长线运营的精细化阶段，拥有丰富的IP资源和领先的研运经验的公司，将成为未来引领中国游戏及文化娱乐产业发展的核心力量。
易观分析数据显示，虽然2020年上半年市场增速达到了阶段性高点，但IP游戏作为中国移动游戏市场的核心细分市场，在较高基数的基础上仍收获了较高的增速，2021年上半年同比增长10.9%，市场规模达到了919.1亿人民币，使得2021年全年有望冲击两千亿大关。
2021年上半年，移动IP游戏市场在保持激烈的竞争态势的同时，也实现了较高水平的增长，呈现出几大特征：
产品精品化。从2021年上半年的整体产品研发和发行情况看，主流游戏公司明显将更多的资源投入到提升产品的精品化水平之中。对于由知名IP改编而来的游戏，各大游戏公司对其投入了更多的研发成本，在美术、技术、玩法等方面投入了更多的时间和资源进行精细化打磨，希望打造更高水平的游戏产品；同时，游戏公司的发行投入也比以往更大，在追求效果营销的同时，也投入了更多的内容资源，追求品效合一，在发行推广阶段即打造游戏及IP品牌。
全球化水平提升。随着中国游戏企业出海的不断成熟，叠加全球疫情反复催生的在线娱乐需求以及国家对于文化出口的重视等因素，移动IP游戏的全球化水平进一步提升。一方面，在海外地区乃至于全球均有较大影响力的IP不断授权予中国游戏企业，希望中国游戏企业利用移动游戏研发和运营经验为IP带来更大的发展空间；另一方面，中国游戏企业也更加注重游戏产品的全球化水平，以区域化或全球化的眼光去研发、发行和运营游戏，越来越多的移动IP游戏开始走出中国大陆市场，成为中国文化输出的重要载体之一。
衍生运营成为市场竞争的核心。移动IP游戏不再被视为IP的商业化手段，而是被领先游戏企业视为IP运营和开发的核心产品之一。这既有其他文化娱乐尤其是电影市场发展面临巨大挑战的客观原因，也有游戏企业希望依靠IP运营成长为文化娱乐企业的主观原因。基于IP游戏业务，围绕IP进行世界观开发、授权开发和用户运营的衍生运营正在逐渐成为市场竞争的核心，越来越多的游戏企业搭建IP衍生业务体系，希望通过IP衍生运营进一步为IP赋能，促进IP游戏业务的增长，同时打开企业的业务发展空间。
一、2021年IP产品
具体产品方面，近一年中国IP游戏市场产出了诸多来自领先游戏公司的顶级IP产品：
腾讯游戏：自研重点产品陆续上线
近一年，腾讯游戏共上线了10款IP游戏，其中，《天涯明月刀》、《秦时明月世界》作为腾讯游戏的重点自研产品，均成功上线，并吸引了大量的玩家和市场关注。同时，腾讯游戏也保持代理发行市场的领先优势，代理发行了《蓝月传奇2》、《全民奇迹2》等曾在移动游戏市场缔造惊人成绩的IP的最新产品，为其产品矩阵提供了充足的支撑。
中手游：不断创下领先的市场成绩
近一年，中手游共上线了9款IP游戏，在中国游戏集团公司（以游戏为主业的公司，即游戏营收占比超过60%）中，按近一年上线IP游戏数量计，中手游排名第一。其中，《新射雕群侠传之铁血丹心》在中国大陆市场取得了优异的成绩后，中手游在2021年2月成功将其在中国港澳台市场自主发行，并依靠IP和产品实力，使其成为当月中国港澳台市场流水最高的新游戏，展现了中手游旗下IP的强大的市场竞争力和中手游出色的发行能力。同时，中手游也和字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年合作上线了《航海王：热血航线》，在登陆iOS免费榜榜首的同时，也拥有出色的市场成绩，是中手游和领先企业成功合作的典型案例之一。而阅文集团授权的《斗罗大陆：斗神再临》，也在上线的同时收到了广大粉丝的欢迎，在竞争激烈的“斗罗”垂直市场取得了出色的成绩，进一步证明了中手游在市场核心品类的研运能力。未来，在研发和发行能力的保驾护航下，中手游有望为市场带来更多出色的IP游戏和市场表现。
网易游戏：全球化实力突出
近一年，网易游戏上线了5款IP游戏，不仅上线了其核心端游IP改编而成的《天谕》手游，为端游玩家带来了全新的移动端体验，也上线了由国际IP改编而成的《游戏王：决斗链接》、《宝可梦大冒险》等，为国际IP在移动游戏市场的进一步运营和推广提供了研发支持，是其领先的研发和全球化实力的突出体现。
盛趣游戏：持续输出多元化精品游戏
近一年，盛趣游戏共上线了5款IP游戏，其中，2021年盛趣游戏发行了《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》、《古墓丽影传说:迷踪》和《上古卷轴:刀锋》，分别属于偶像养成、冒险解谜和第一人称RPG，为玩家带来了独特的游戏体验的同时，也为盛趣游戏的产品矩阵提供了更加多元化的内容。同时，上述产品均来自于全球顶级文化娱乐IP，无论是IP本身的影响力，还是游戏产品内容的品质，都处于领先水平，展现了盛趣游戏对于研发和发行精品游戏的坚持。
西山居：以发行带来多元化
近一年，西山居共上线了3款IP产品，其中，西山居代理发行了《最终幻想: 勇气启示录 幻影战争》，该产品作为FF IP的手游产品，拥有庞大的粉丝基数,是传统的日式角色扮演游戏。西山居将其发行，体现了其代理发行能力为公司带来的多元化潜力。
二、2021年IP资源与产品储备
IP储备方面，未来各大游戏公司的IP资源储备仍值得市场的高度关注：
易观分析数据显示，腾讯游戏、中手游、盛趣游戏、网易游戏和完美世界仍是目前IP资源储备最为丰富的中国游戏公司，而在中国游戏集团公司中，按截至2021年6月30日的IP储备数量计，中手游排名第一，其中包括68项自有IP，42项授权IP，合计110项。
其中，各大领先公司的核心IP及其相关游戏产品有望在中短期内陆续上线，将成为继续增厚各公司业绩的主要动力之一。
上述厂商未来仍有相当多的值得期待的IP游戏：
腾讯游戏：《英雄联盟》手游接近上线
目前，腾讯游戏研发的《英雄联盟》手游已在海外部分地区上线，随着中国大陆版本测试的不断推进，有望逐渐接近上线日期。作为腾讯游戏旗下的核心IP，“英雄联盟”在全球都拥有领先的影响力，而中国大陆无疑是最重要的市场之一。未来，该产品有望成为腾讯游戏奠定《王者荣耀》、《和平精英》以外的第三款全民竞技游戏，并且在产品的基础上形成完整的电子竞技生态，进一步强化腾讯游戏作为全球领先互动娱乐品牌的市场地位。
中手游：持续产出精品游戏，继续拓展IP生态
无论是《新射雕群侠传之铁血丹心》的成功全球化发行，还是《航海王：热血航线》亮眼的上线成绩，都彰显了中手游IP资源和精品IP游戏研运经验的价值。中手游与腾讯游戏合作的《真·三国无双霸》于2021年8月10日上线，成功登顶免费榜榜首。该产品继承了端游“割草”玩法，为IP粉丝带来了优质的移动游戏体验。而另一款重点产品，由中手游旗下的北京软星研发的《仙剑奇侠传七》也已开启预售，将在2021年10月15日发售，有望成为年内最受关注的国产游戏。在完成对北京软星和“仙剑”IP中国大陆所有权益的收购后，中手游的IP生态将在更加坚实的基础上，凭借其领先的研发和运营能力以及业内鲜有的成熟IP衍生运营业务体系，进一步拓展，助力国产IP的发展和壮大。
盛趣游戏：持续强化研运一体
盛趣游戏坚持研运一体，同时也积极融入产业生态。其中，由近年最受关注的IP之一“庆余年”改编而来的《庆余年》手游，已于腾讯游戏发布会亮相，并收获了大量粉丝和玩家的关注。相信依靠盛趣游戏领先的研发能力，《庆余年》手游将成为又一款市场领先产品。除此之外，盛趣游戏基于“传奇”IP打造的自研游戏《传奇天下》也有望上线，该产品将在传统传奇游戏的基础上，采用领先的虚幻4引擎，为玩家带来3A级的游戏体验。相信以盛趣游戏领先的研运实力，在市场领先的IP资源的加持下，将不断引领市场发展，为玩家带来更高品质的游戏体验。
网易游戏：有望打开欧美市场
网易游戏储备了 “指环王”、“哈利波特”、“暗黑破坏神”在内的由全球顶级IP改编而成的移动游戏，并有望陆续上线。过往，网易游戏的市场影响力主要在于国内及日本市场，但是依靠其在游戏研发方面的领先竞争力，有望成为又一家实现全球化的中国游戏公司，为全球玩家带去来自中国的文化创意产品。
完美世界：多元化与年轻化并重
完美世界2021年自研并发行了《梦幻新诛仙》，并在市场成绩上创下了又一个高峰，进一步增强了完美世界在回合制市场的竞争力。完美世界正在不断打磨《诛仙世界》端游，同时开放世界手游《幻塔》也有望在下半年上线，这将为完美世界未来的业绩增长奠定充实的基础，也有望进一步拓展其发展空间，助力其成为更加多元化、年轻化的领先公司。
三、总结
中国移动游戏市场已经完成进入依靠产品质量和长线运营的精细化阶段，拥有丰富的IP资源和领先的研运经验的公司，将成为未来引领中国游戏及文化娱乐产业发展的核心力量。未来，关注中国游戏公司及IP游戏，需要在关注其IP相关游戏产品的研发、发行和运营的同时，也关注其IP衍生业务的运营能力和业务成绩，并从中寻找更具发展空间的企业。