大会开场，易观助理总裁兼产品负责人杨帆做了主题演讲，针对当前持续增长的数字经济，杨帆从数字新场景、数字新零售、数字新营销三个方向，来阐述数字和技术的变革，对产业的方向带来的变化。
数字新营销。过去几年间，随着移动5G和宽带网速的提升，短视频已经成为了“国民级应用”。而反应到数字营销上，视频广告的素材在2021年同比大幅增长：视频类的营销素材从去年16.1%提升到今年的43%。“在营销侧，我们的新兴数字技术应用是最为快速，最为便捷的。”
除了视频营销的高速增长，也要提一下小程序。据易观千帆的监测数据：目前全网有700万个小程序，满足9亿人的日常需求。核心的应用场景主要是两个：生活服务和购物。随着小程序功能的日益完善，越来越多的企业和地方政府、机构，将小程序作为数字化的一环。这种轻量级的应用，很好和现有的各业务形成闭环。
数字新零售。也就是电子商务，今年双11的第一天，薇雅、李佳琦两人的直播带货金额达到了200亿元。据易观千帆的测算，预计2021年全年的线上零售规模24.2万亿元。而这其中，增速最快的就是直播带货。短视频成为基础设施后，直播购物，就成了标配。而直播带货，同样也打开了很多类目和品牌的增量市场。 新场景。随着带宽和5G的普及，移动智能设备，也越来越多。而交互和各种场景，也更加多样化。AIOT，今天已经不是概念，而是一种结果。手机、智能音箱、扫地机器人、无线耳机，从消费电子到智能家居，设备仍然在持续的增长中。
而AIOT的市场，预计2021年会达到1.2万亿元。
围绕数字经济，各演讲嘉宾也谈了各自所在行业和公司的情况和经验。华住集团孙清一做了主题：“酒店数字化核心能力”的演讲，作为集团的首席质量官，孙清一从三个维度谈了数字化，对华住和酒店行业的赋能和改造。“获客的效率”、“运营的效率”、“管理效率”，从营销数字化、门店管理数据化、“30秒入住”、“0秒退房”，每个细节和微创新，都体现了华住集团，在数字建设上的成果和取得的成绩。
作为国内最大的电梯广告企业，分众传媒创始人兼董事长江南春，也分享了对数字化转型的思考和看法。江南春认为，当今的营销，和传统的时代，核心的表现是场景越来越碎片化。而数字化营销，难度远远大于过去。这对企业和品牌，都提出了较高的要求。而营销的阵地，从“双微一抖”，变成了“双微一抖一分众”，而和分众结合较好的案例，江南春也做了一一列举，比如奶酪里的妙可蓝多、元气森林、飞鹤等。江南春认为，未来的营销，不仅是数字化，而是需要全链路的营销，这样产品和品牌才能破圈。
通过嘉宾的分享和讨论，“数字经济”在各领域的渗透和应用，更加清晰化。而疫情，远远加速了数字化进程。前不久，习近平总书记做出了对数字经济的新部署，要求“把握数字经济发展趋势和规律”。中国作为全球互联网和数字经济的大国，拥有超过10亿的上网用户和24万亿的数字经济，而未来，经济进一步高质量发展，必然离不开数字经济。数字经济，不仅将是各行业发展的助推器，也是引领中国高质量发展的重要力量。
《中国数字经济全景白皮书》，主要基于易观千帆及生态合作伙伴数据，聚焦数字化发展历程，希望能为处在数字化转型过程中的行业、企业和投资机构提供有价值的数字经济洞察。