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疫情以来我国消费市场快速恢复，其中线上零售的贡献功不可没，而一年一度的618年中大促有效地激发了电商零售的活力，为消费市场的持续增长提供着重要动力。本次618各电商平台继续加大补贴力度，参与大促的商家、品牌、主播等数量再创新高，大促开启后线上消费活跃度明显提升。本次大促参与的平台更加多元，但各平台的玩法与营销节奏呈现差异化的特征。各平台也开始更关注用户与商家的大促体验，通过优惠规则简化与实时榜单等方式提高用户的决策效率，同时推出多项措施来帮助平台商家降本增效，打造更友好的营商环境。展望未来，虽然电商领域迎来了内容平台、社区团购等更多类型玩家的入局，竞争将更加激烈，但在监管政策引导下电商市场将更加健康规范，有望推动消费全产业链进一步的提质增效。

2020年1季度，中国移动阅读市场活跃用户规模达3.92亿人，较4季度环比上涨21.99%。受疫情影响，用户集体宅家，线上娱乐迎来黄金发展期，拉新有效达成，但用户习惯未来还需积极培养。从行业格局来看，行业整体排名稳定，头部地位稳固，队尾产品活跃用户规模普遍下降。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看，疫情期间增长率下降的企业占500万以上活跃数字用户企业的42.31%，表明用户降重心转移到短视频、直播、游戏等交互行为较强的娱乐活动中，对于阅读的兴致有所下降。未来行业要考虑如何加强与交互性强娱乐方式的融合。

根据易观分析发布的《2021年第一季度消费金融APP榜单》数据显示消费金融行业活跃用户总数达5,681.5万人，较上季度环比增长7.6%。

如今耽美百合 IP 市场蓬勃发展，本专题着眼于耽美百合文化现象，分析耽美百合IP 产业正在探索产业链流程：利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场；利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场；利用下游 IP 衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。并针对几个痛点问题提出解决方案。

随着养成系偶像综艺节目的兴起，偶像粉丝群体规模快速发展，从而获得更多人、市场和资本的加注。偶像粉丝经济市场通过各种形式及渠道吸引粉丝，粉丝更加愿意为偶像及偶像衍生品消费买单，产业变现能力十分可观。

2021年6月1日，易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2021》的分析报告。2020年，中国游戏产业在危机并存的环境中取得出色的市场成绩。本分析包含了中国移动游戏市场发展背景与现状、产品与用户、买量市场、典型厂商、发展趋势，旨在增进公众对行业的了解，为移动游戏厂商及开发者提供参考。

2021年第一季度，恰逢年末及春节假期，娱乐直播行业用户活跃度相较去年疫情同期有所减少，但各家平台内容生态矩阵已初步形成，正在不断拓展用户流量池并积极营造正能量直播文化。

2021年5月27日，易观分析发布《中国移动社交营销发展白皮书2021》的分析报告。

中国移动社交市场历经多年发展之后，细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中，社交企业如何高效、高质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点，其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。易观分析联合巨量算数，共同探究移动社交营销推广重点，洞察市场发展趋势，为社交广告主提供投放决策依据。

3月，多部门联合印发通知，跨境电商试点范围得到再次扩容。按照通知的要求，为数不少的中西部城市（区域）被纳入了试点范围，这不仅利好这些城市（地区）的电商产业发展，也有利于跨境电商厂商在全国范围更合理的布局。这次扩容的后续影响或将在今年晚些时候有更明显的体现。