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移动电视：移动电视是指可在移动状态中收看的数字电视，其信号传输网络可采用地面数字电视传输技术，也可以 采用无线局域网技术，区别于采用预录系统（CF卡、DVD等）播放的电视。不包括手机电视。   市场规模：以广告费用为主体的移动电视广告运营商和主要代理商的市场收入总体规模。   广告主客户：在过去一年内使用户外电子屏广告进行产品营销，并实际支付费用的广告主客户。资源交换类和免费享用的广告主，不在本报告研究范围之列。   终端数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业屏终端的总数量。 &n

参与此次调研的男性用户比例为57.2%，女性用户比例为42.8%。 参与此次调研用户群体主要为年轻群体，其中18-24岁年龄段的用户比例为36.5%，其次25-29岁年龄段的用户比例为24.7%，而30-35岁年龄段的用户比例为20.3%，35岁以上和18岁以下用户比例相对较少。 参与此次调研的用户的学历构成中，一半以上的用户是本科学历，其次是25%的用户是大专学历，而高中/中专/职高/技校的用户占13%。研究生以上学历和初中及以下学历的用户较少。 此次被调研用户的职业构成中，学生和企业/公司一般工作者共占有一半的比例，其次企业管理层的用户比

手机报：主要是指以手机为平台为载体的报刊类产品的阅读服务。从阅读的内容来看，主要是各类报刊杂志，内容方面覆盖新闻、娱乐、财经、体育、时尚等等。   从接入方式来看，手机报可以分为如下类别：   此前彩信报的用户普及率最高，这主要归因于运营商的强力推动，此文将主要对手机彩信报分别从用户端分析用户对彩信报使用行为以及对彩信广告的敏感度，以及从广告主端分析广告主对目前彩信报的投放意愿及建议。 彩信报的快速发展得益于运营商的推崇，中国移动是中国三大运营商中最早发展手机报的运营商，与此同时

网络营销的本质是利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始自终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是进行市场营销的最新形式，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。   网络营销不单纯是指网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，是企业现有营销体系的有力补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。   易观

从广告的表现形式来看，大部分广告主认为图片+文字的方式已经足以表达其广告信息，这也与目前手机的处理能力及网速有关，广告主对手机广告的表现形式并没有太高预期。但是希望通过广告图片展示产品细节的广告主对WAP及客户端广告的图片精度还比较不满意。   从广告的计价方式来看，CPM、CPA以及按时长计费是目前比较常用的计价方式，从方式上看与互联网广告很类似。以CPA为例，比较常见的方式是，无线应用行业内广告主投放CPA广告，按用户下载激活或定购业务的数量计价。一些广告主希望CPA方式中，效果的评估方式更加精细化，比?

  中国的移动用户呈现快速增长的态势，2008年移动用户数突破6亿。截至2008年12月31日，中国的移动用户数    已达到6.41亿。   2008年每月新增用户数量维持在743.5万-1612.9万之间，月平均新增用户达到889.65万户，高于2007年月均712万的新增用户数。其中，1月份的新增用户数达到了1612.9万，是2008年单月新增用户最多的一个月。易观国际认为，网络覆盖区域的增加及信号质量的改善，终端促销力度的加大、移动运营商对资费下调以及人们生活流动性增加等情况是吸引新入网用户尤其是城镇新增用户的主要动力

研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对中国第三方支付市场规模的主要影响因素分析，对中国第三方支付各细分市场的市场规模、账户数量等指标从2009-2012年进行预测。 　 　 　 　 　 　 　 　

本报告主要针对PUSH信息类手机广告市场。其中PUSH信息类广告是指，以短信或彩信形式，推送给用户的产品、服务、品牌宣传、客户关怀等相关内容的广告信息。   从用户许可机制上来看可以分为两类：未经许可的PUSH信息，目前大部分短信广告均为这一形式；经过用户许可的PUSH信息，一般是广告主向自身的会员定期发送的广告信息，会员曾经表示愿意接受广告主相关的信息推送。   从信息的载体形式上来看可以分为两类：SMS和MMS。   其中在SMS类信息中，有一种较为特殊的载体形式“短信回执”——用?