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在本次调查的网民中，绝大多数人在过去一年中有过网络购物经历，占90.65%。其中网民选择网上购物的原因，最主要的是觉得价格便宜，所占样本比例达35.29%，其次认为省事方便，所占样本比例达33.04%，再次是认为能买到其他地方买不到的商品，所占样本比例25.66% 。

易观国际一般使用PEST模型来分析市场发展的宏观环境。在2009年前后，针对中国第三方支付市场的宏观环境分析主要有以下几个方面。  政策突出“信息化”重要地位   中国政府致力于实现国民经济经济又好又快发展。胡锦涛总书记在党的十七大报告中提出在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番。十七大报告把“工业化、城镇化、市场化、国际化”扩展为“工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化”，并且把信息化摆在了突出的位置。 &n

KDDI是日本第二大移动运营商，由KDD、IDO和DDI等3家合并而成，成立于2000年10月1日， 2002年4月，KDDI的移动业务au以东京、名古屋和大阪3大都市为中心，在33个一级行政区共477个市区镇村推出了CDMA20001x。且在 2002年足球世界杯期间，KDDI还与韩国最大移动通信运营商SK Telecom合作，共同推出了日韩漫游服务，在3G路上携手并进。在2002年9月份，KDDI的3G用户已经达到214万，远超NTT DoCoMo的13.3万3G用户；与KDDI原有的2G相比，3G的APRU值提升了近31%，达到10000日元(约合31美元)，而KDDI原有的2G的APRU值仅为7600日元。截至2006年底，KD

实力矩阵：易观国际用来描述产业发展趋势和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。     领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。   务实者的技术/产品本身的创新优势不明显，但是系统的执行力非常强，因此市场业绩很好。   创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由?

    易观国际将增值服务（VAS-Value Added Service）定义为：   凭借公用电信网的资源和其它通信设备，在基础的接入、传输、语音服务之上开展的附加服务，其实现的价值使原有网络的经济效益或功能价值增高。目前，电信增值服务包括互联网增值服务以及移动增值服务。   易观认为，在互联网以及移动网络开展的增值服务包括面向个人消费者市场和企业市场两部分。易观根据增值服务在不同网络发展的本质问题对增值服务进行了分离，并选择了不同发展状况的互联网增值服务以及移动网络增值服务深入分析研究。  

随着移动互联网的快速发展，各项手机应用产品或服务均取得快速的发展，手机阅读作为用户认知度较高的手机应用服务之一，无论从用户的增长速度还是资金投入，均有较大的变化。2009年各类厂商纷纷高调进入手机阅读市场，手机阅读一度成为手机应用领域中最受企业和投行看好的细分领域。中国运营商代表中国移动表现最为突出，基于手机阅读的一系列战略部署表明了其进军手机阅读市场的决心：2009年3月建立手机阅读基地、开展电子书阅读器的采购、针对手机阅读的营销力度不断加大等等。而较具竞争实力且掌握丰富内容资源的互联网阅读厂商，如盛?

研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对中国网络游戏市场规模的主要影响因素分析，对中国网络游戏市场规模、用户数量等指标从2009-2012年进行预测。