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 手机广告是指以手机为显示终端或发布平台的广告。 继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。 与传统的四大媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。                       根据技术实现手段的不同，手机广告可以分为如下七大类： PUSH类：以SMS、MMS或WAP页面链接等形式，将广告直接投放到用户的手机上。2006年之前手机广告的主要

    NGN指Next Generation Network，即下一代网络。到目前为止，它不特指某种类型的网络实体或者方案，是一个抽象的概念集合体。根据ETSI的定义，NGN是一种规范和部署网络的概念，即通过采用分层、分布和开放业务接口的方式，为业务提供者和运营者提供一种能够通过逐步演进的策略，实现一个具有快速生成、提供、部署和管理新业务的平台。NGN并不是一场技术革命，而是一种网络体系的革命。它继承了现有电信技术的优势，以软交换为控制核心、以分组交换网络为传输平台、结合多种接入方式（包括固定网、移动网等）的网络体系?

研究定义     WAP用户：没有特别说明均指活跃用户。     WAP活跃用户：注册开通该业务，使用且存在业务定购关系的用户。在本报告中均指季度活跃用户，即平均每季度至少使用1次WAP业务并交费的用户。     WAP的市场规模：某段时间内移动运营商和所有SP的WAP业务收入之和，即用户在该业务上的总支出，包括通信费和信息费。     运营商WAP业务收入：某段时间内移动运营商在WAP业务上的总收入，包含通信费和与SP分成后的信息费。     SP的WAP业务收入：指某段时?

    固定排名服务     搜索引擎广告方式之一，企业客户的网站将出现在关键词搜索结果页面中的固定位置，并按照预定价格支付广告费。     竞价排名服务     搜索引擎广告方式之一，企业客户根据有效点击次数代表的访问量来支付广告费。     网络实名服务     搜索引擎广告方式之一，网络用户直接在浏览器地址栏输入中文名字，来直接访问企业客户的网站。     小型企业     年收入规模在500万以下的企业。

  研究背景：     伴随着移动增值业务的迅猛发展，基于互连网的一些业务开始在移动网络上得到有效的移植，并有望获得广阔的市场前景。   战略目标：       易观国际特为此通过网络问卷调研的形式获得了互联网用户使用行为的相关数据，并在此基础上撰写此报告，以期对移动运营商、服务提供商及内容提供商、在移动增值领域的投资方提供有价值的信息。   研究目标：    新业务用户的基本背景特征 用户的使用行为特征 不同业务的用户使用行为与用户背景特

WAP用户：没有特别说明均指活跃用户。WAP活跃用户：注册开通该业务，使用且存在业务定购关系的用户。在本报告中均指季度活跃用户，即平均每季度至少使用1次WAP业务并交纳信息费的用户。WAP的市场规模：某段时间内移动运营商和所有SP的WAP业务收入之和，即用户在该业务上的总支出，包括通信费和信息费。运营商WAP业务收入：某段时间内移动运营商在WAP业务上的总收入，包含通信费和与SP分成后的信息费。SP的WAP业务收入：指某段时间内所有SP的WAP业务收入之和，若未特别指明，均指WAP SP与移动运营商分成前的信息费收入。WAP信息费收入的区?

   个人门户是一种新兴的互联网服务。其概念源于传统门户网站，又具备很多自身的特点，。在对其进行分析的过程中我们运用如下分析方法：首先我们对互联网用户的特征和需求进行了分析，剖析了个人门户产生的根本原因，并基于用户需求对个人门户网站的概念进行了规范定义。然后我们研究了产业环境的发展，分析了个人门户发展的产业背景和支撑力量。   在此基础上我们从技术和盈利2个角度分析了个人门户网站的商业模式，并对个人门户价值链发展做出了预测。同时对进入个人门户业务的各方进行了竞争分析。   为

  动漫，指的是Dynamic Cartoon，即通过数码合成技术，以及其他的光学材料所产生的效果，通过连续播放一系列画面，给视觉造成连续变化的图画，使画面在平面上展现动态效果。 动漫的分类 手机动漫是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，在手机上通过专门的应用软件进行播放的，并通过移动互联网提供下载播放等功能的一种服务，而不是简单的多幅图片的叠加。 手机动漫增值服务典型特征 目前在视频、音频和文本上支持的文件格式包括： 手机动漫主要支持的文件格式 手机动漫具有以下特点：   &

B2C电子商务（B2C E-commerce）从属于电子商务（E-commerce）的范畴，是电子商务按交易对象进行的一类细分，指企业对个人进行的电子商务。 易观将电子商务定义为：交易双方以互联网为媒介的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。 电子商务的定义指明了电子商务的四个要素：       电子商务的交易参与方包括商家和用户。用户又包括企业用户和消费者用户。       电子商务的交易媒介必须通过互联网，并且有效融合?

定义 品牌的定义: （1）一系列名称、符号、设计、关系的组合，用来在众多竞争对手中区分出该产品、服务。（2）品牌还是厂家和用户签署的一个“合同”，它承诺了某商品或服务的具体质量、价值、和好处。 品牌特征的定义：一个品牌永恒的精髓，不会随时间而改变的特性。 电信品牌分类 企业品牌：中国移动、中国联通等等； 用户品牌：动感地带、如意通、神州行、小灵通等等； 业务品牌：彩信、彩铃等等； 技术品牌：联通CDMA、ADSL、FTTB等等； 涉及到的移动运营公司 中国联通 中国移动 中国电信、中国网通