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易观对于手机游戏的定义如下：手机游戏是指借助手机或PDA等终端设备，通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务，是基于移动终端设备而开发的游戏应用。根据游戏过程需要无线网络支持与否，又可以分为手机单机游戏和联网游戏。 手机网游定义：指借助手机或PDA等终端设备，需要接入无线互联网并支持多人同时在线互动的手机游戏。按技术实现形式可以分为WAP游戏和客户端游戏。   WAP游戏：即指利用无线应用WAP协议，手机本身几乎不需要做任何处理过程，通过手机这个静态的浏览载体来参与游戏。所有游戏必须通过网络，其操作都在远?

研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对于中国互联网广告市场发展的主要影响因素分析，对中国互联网广告市场规模从2008-2011年进行预测。 　 研究定义 　 　 　 　 　 　

网吧用户的大致轮廓是，集中在18-30岁之间，学历是高中至大学之间，收入在1000-3000元之间，分布在中东部省市的未婚男性。由于网吧现在对未成年人进行管制，网吧用户在500元以下的收入群体中，相对比总体用户比例小，而在500-3000元这个区间，网吧用户的比例，比总体网民的比例要高。但是在3000元以上的收入区间，总体网民的比例较高。本次调查显示，中国网吧网民中，男性网民占比87.3%，女性只有12.7%。性别分布差异悬殊，男性在网吧用户中占绝对多数地位，这与其它场所上网的用户性别构成有较大差异。一定程度上说明了，网吧作为互联网?

易观将C2C网上零售定义为：消费者同消费者（Consumer to Consumer）通过互联网交易平台进行的商品交易行为。C2C网上零售中不可或缺的三个要素是：卖方、买方和C2C网上零售平台。 卖方：卖方也称卖家，是指在交易过程中出售商品或服务并由此获利的个人，卖方通过C2C网上零售平台发布商品信息，并在平台上与买方达成交易； 买方：买方也称买家，是指在交易过程中，因自身需求购入商品或服务的个人，买方通过C2C网上零售平台获取商品信息，并与出售商品的卖方获得联系，并在平台上与卖方达成交易； C2C网上零售平台：为买卖双方提供

SNS用户的女性比例高于互联网网民平均水平。   SNS的主要用户年龄分布19-35岁之间、主要用户职业分布为公司职员/事业机关员工。值得注意的是，SNS在中学生中渗透率很低。   SNS的用户收入水平高于互联网网民平均水平，主要由于无收入的学生比例偏低导致。   SNS用户的地域分布基本集中在经济发达地区，尤其和所在城市的企业集中度有关。由于公司、企业密集，几大直辖市的SNS用户比例远高于江苏、浙江、福建等发达地区的SNS用户分布，这是和其他互联网应用不同的一点。此次调研结果显示：男性用户的比例占49.3%，女性

中国联通无线音乐服务指通过手机终端和联通通信网络为用户提供的数字音乐服务。 无线音乐服务包括个性化回铃音服务、IVR歌曲点播服务、铃声、歌曲下载服务（包括WAP/MMS）、流媒体服务等。   个性化回铃音：又称CRBT，Color Ring Back Tone，是一项由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音的业务。用户开通这项业务后，对方在拨打该用户手机等待接通的时候，听到的是该用户所设置的音乐或音效等。个性化回铃音可以改变过去单一铃声的候听状况，给通话用户带来更好的听?

携号转网的最终目标，是构建细分或者总体通信市场的平衡竞争格局，其最大的目的是通过更加充分的运营商竞争，来降低用户在使用通信服务时所支付的费用，同时也促进运营商在硬性竞争力方面的持续增强，推动业务创新以保证通信市场更加健康快速的发展。携号转网政策可以根据实施的细分市场范围和实施方式，存在非对称类管制政策和市场竞争促进类管制政策两种类型。如下图所示，目前国内管制机构正在酝酿实施的，是第一类政策，即针对细分市场的非对称管制政策。 从长远来看，携号转网管制政策的核心目的还是为了在相对稳定竞争的通信市场

易观发现 现状及发展趋势       目前手机银行主要采用的实现方式有STK、SMS、BREW、WAP等。其中，STK（Sim Tool Kit）方式需要将客户手机SIM卡换成存有指定银行业务程序的STK卡，缺点是通用性差、换卡成本高；SMS（Short Message Service）方式即利用手机短消息办理银行业务，客户容易接入，缺点是复杂业务输入不便、交互性差；BREW（Binary Runtime Environment for Wireless）方式基于CDMA网络，并需要安装客户端软件；WAP（Wireless application Protoco1）方式即通过手机内嵌的WAP浏览器访问银行网站，即?